Diferenciación. Esta es la palabra clave que cada proyecto político debe tener de ahora en más, porque si algo quedó claro desde diciembre de 2022 a la fecha, es que hoy no importa ni el historial, ni los pergaminos ni la estructura para llegar a un cargo de poder.
Y hagamos esto trazando un paralelo con el caso de Scaloni al frente de la Selección nacional. El entrenador campeón del mundo llegó a la cima del fútbol mundial de forma sorpresiva y con todo el andamiaje mediático en modo, al menos, desconfianza.
Y rompió todos los esquemas.
El caso Milei y Massa aplica exactamente la misma teoría. El candidato peronista está en el top ten de los políticos que millones de argentinos lo tienen como representante de la mentira y la desconfianza. Sin embargo, aún así, el marketing político logra aportarle una (mínima) cuota de credibilidad al punto de mantenerlo con chances de ser presidente de la nación.
El representante libertario es un fenómeno "nacido" en los medios que, en tiempo récord, construyó una imagen personal de tal magnitud, que sin estructura, ni visibles conglomerados de poder fuera de Buenos Aires, se impuso llamativamente en una elección nacional.
Dicho esto, hoy, un candidato político que persiga un objetivo legislativo o ejecutivo, tiene que cumplir, a rajatabla, con el siguiente listado de necesidades:
- Un armador de campaña
- Un coordinador
- Una agencia de Marketing Digital politico
- Un equipo de personas
- Un equipo de generadores de contenido
- Presupuesto para marketing político
- Presupuesto para aparición en medios
- Una o unas ideas centrales
El mapa de posicionamiento político cambió radicalmente en Argentina y el mundo con la irrupción de la tecnología, internet y las redes sociales, lo que demuestra que con muchos menos recursos que antes, con una estrategia de marketing político se puede hacer el ruido suficiente para alcanzar posiciones de poder.
Y posiblemente, en el escenario actual, el equipo de marketing político sea el "proveedor" más relevante para la construcción de una marca personal ante el electorado. A modo de ejemplo, este es un listado de servicios pedidos a una agencia de marketing nacional para instalar una candidatura:
- Equipo de profesionales 24 x 7 para asistir al candidato
- Cobertura de eventos
- Investigación de mercado (contenido)
- Generación de contenidos
- Especialistas en campañas publicitarias
- Asesores
- Couches
- Seguimiento de repercusiones en medios sociales
- Agenda mediática
El ecosistema online hoy provee de información de altísimo valor e interés para que cualquier equipo de marketing político reúna datos y tome decisiones esenciales sobre el público indeciso, sobre sus electores, sobre sus detractores, pero más importante aún, para cranear campañas de comunicación y de publicidad, absolutamente focalizadas y personalizadas en el público objetivo.
Eso sí, mucha atención a lo que dice y hace, porque el ojo de Gran Hermano -que son los medios, las redes sociales, etc-, todo lo ven, todo lo registran y todo lo tergiversan.
La era de los grandes partidos, grandes conglomerados y estructuras insostenibles está dando paso a la persona de carne y hueso, asesorado y apoyado por equipos profesionales en comunicación digital y campañas políticas, un par de ideas, y un buen asesoramiento general, con fondos aportados por el entorno.
Y si aún no estás convencido, vaya a sus perfiles sociales y vean cómo la gente hoy decide seguir al perfil personal del candidato en cuestión en lugar del partido.
Qué está esperando. Postúlese.
