7 mayo de 2026
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La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) continúa profundizando su estrategia de expansión comercial global y anunció un nuevo acuerdo con Betano, una de las plataformas de apuestas deportivas online más importantes del mundo, que se convertirá en sponsor regional de la Selección Argentina de cara al Mundial 2026. El convenio refuerza el desembarco de las grandes compañías del sector gaming en el fútbol argentino y consolida el posicionamiento internacional de la entidad como una de las marcas deportivas más atractivas del mercado.
La empresa, perteneciente al grupo internacional Kaizen Gaming, tendrá presencia en distintas acciones vinculadas a la selección campeona del mundo, incluyendo campañas de marketing, activaciones digitales, contenidos audiovisuales y presencia de marca en eventos, transmisiones y competencias organizadas por la AFA.
El patrocinio se lanzará oficialmente bajo el concepto "Confiá", una campaña 360° que tendrá difusión en televisión, medios digitales y vía pública, aprovechando el clima de expectativa que rodea al Mundial de Estados Unidos, México y Canadá.
Desde la conducción de la AFA, encabezada por Claudio "Chiqui" Tapia, remarcaron que el acuerdo forma parte del proceso de internacionalización que la entidad viene desarrollando desde hace casi una década. En ese período, la asociación multiplicó sus acuerdos con marcas globales y amplió su presencia comercial en distintos continentes, impulsada además por el impacto global de Lionel Messi y la consagración en el Mundial de Qatar 2022.
"Continuamos consolidando el crecimiento de nuestra Asociación generando partnerships con marcas de primer nivel. Que una compañía internacional como Betano elija a la Selección Argentina nos fortalece en un momento de enorme expectativa, a pocas semanas del próximo Mundial, y ratifica que nuestro fútbol sigue siendo un referente indiscutido en la élite del deporte internacional", sostuvo Tapia durante el anuncio oficial.
Por su parte, Leandro Petersen, Chief Commercial and Marketing Officer de la AFA, destacó el peso estratégico del acuerdo y el alcance internacional de la alianza. "La alianza con Betano representa un hito fundamental en el ambicioso plan de expansión global que desde la AFA venimos ejecutando con éxito desde hace nueve años", señaló. Además, remarcó que Kaizen Gaming opera actualmente en 20 mercados estratégicos entre Europa, América y África, lo que le permitirá a la AFA seguir ampliando su presencia en mercados clave.
"Unir fuerzas con marcas de esta envergadura mundial no solo potencia nuestra estrategia comercial en los cinco continentes, sino que valida el prestigio de nuestras Selecciones Nacionales para generar sinergias con los actores más innovadores y fuertes del mercado global", agregó Petersen.
El acuerdo también representa un nuevo paso en el crecimiento del negocio de las apuestas deportivas online en Argentina y América Latina, un sector que en los últimos años incrementó fuertemente su presencia en camisetas, ligas, transmisiones y torneos de fútbol. Betano ya tenía una relación previa con el fútbol argentino, ya que fue sponsor principal de la liga local y además mantiene acuerdos con clubes como River, Flamengo, Bayern Múnich y Benfica y competencias internacionales, incluyendo torneos de UEFA y certámenes sudamericanos.
La llegada de Betano complementa la estructura comercial de la AFA. Betwarrior se mantiene como otro de sus socios estratégicos en el sector de apuestas. A esto se suma a una lista de patrocinadores internacionales que la Selección fue incorporando en los últimos meses, como Google -que activará acciones vinculadas a Google Gemini-, Adidas, Lexar, TCL, DiDi, Coca-Cola, American Express, Sancor Seguros, YPF, Schneider, Zanella, Naldo y BGH.
Desde Kaizen Gaming remarcaron que el acuerdo con la selección campeona del mundo forma parte de una estrategia para consolidar la presencia de Betano en mercados estratégicos y fortalecer el vínculo emocional con los fanáticos del fútbol. La compañía, que emplea a más de 3.000 personas en todo el mundo, fue reconocida en reiteradas oportunidades dentro de la industria del gaming y las apuestas online, incluyendo premios como "Operador del Año" en los EGR Operator Awards y SBC Awards 2025.
En paralelo al acuerdo con Betano, la AFA también anunció la ampliación de su alianza estratégica con Fanatics, vigente desde 2023, cuando la empresa comenzó a gestionar el e-commerce oficial global de la Selección Argentina. El nuevo convenio establece un acuerdo de exclusividad para artículos coleccionables y de recuerdo, incluyendo figuritas, stickers, cartas y juegos coleccionables vinculados a las selecciones masculina y femenina.
A través de esta alianza, Topps, la marca propiedad de Fanatics, tendrá derechos exclusivos para producir productos oficiales de la Selección Argentina durante los Mundiales de 2026, 2027, 2030 y 2031. La decisión cobra especial relevancia luego de que se conociera que Topps reemplazará a Panini como productora oficial de figuritas de los Mundiales a partir de 2031, marcando un cambio histórico en el negocio global de los coleccionables deportivos.
Con el Mundial 2026 cada vez más cerca, la AFA sigue capitalizando el enorme atractivo global de la Selección Argentina y profundiza un modelo de negocios que convirtió a la "Albiceleste" en una de las marcas deportivas más valiosas y buscadas del planeta.
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