En el marco de una estrategia de expansión internacional sostenida y cada vez más agresiva, la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) oficializó la incorporación de Nexo como nuevo sponsor regional, un movimiento que no solo refuerza su posicionamiento global sino que marca un hito histórico en 2026 al alcanzar los 115 acuerdos comerciales activos.
La presentación oficial, que contó con la conducción de Sergio Goycochea, se llevó a cabo en el Predio Lionel Messi en Ezeiza. El evento tuvo como protagonistas a Leandro Petersen, dirigente comercial y de marketing de la AFA, y a Roberto Ayala, integrante del cuerpo técnico de la Selección Argentina, quienes simbolizaron la unión entre la excelencia deportiva y la solidez institucional. Este espacio, recientemente modernizado, es el reflejo directo de la reinversión del fortalecimiento económico que atraviesa la asociación.
"Es una alegría dar la bienvenida a Nexo a la familia de la Selección Argentina. Este acuerdo como Sponsor Regional es un testimonio del prestigio internacional que han alcanzado nuestros campeones y del valor estratégico que representa nuestra institución en los mercados más dinámicos del mundo. En AFA, buscamos alianzas que acompañen nuestra visión de liderazgo y excelencia, permitiéndonos estar cada vez más cerca de nuestra gente en nuevas regiones. Seguimos trabajando con el firme compromiso de proyectar nuestra presencia global, uniendo la innovación con la pasión inquebrantable que despiertan nuestros colores en cada rincón del planeta", afirmó el presidente de la AFA, Claudio Tapia.
En la misma línea, Petersen destacó: "Nos entusiasma presentar esta nueva alianza con un sólido alcance global que se alinea con la estrategia de expansión internacional de la AFA, un camino que venimos consolidando en los últimos casi 10 años a través de acuerdos con compañías líderes en innovación y tecnología. La llegada de Nexo refleja no solo el fortalecimiento de nuestra marca, sino también el creciente interés de empresas internacionales por asociarse con una de las selecciones más relevantes del deporte mundial".
Además, el dirigente comercial y de marketing de la AFA, habló sobre la expansión global de la entidad: "Nosotros como marca AFA marcamos un precedente siendo una marca global. Desde el punto de vista comercial y de la marca AFA, hay que estudiar mucho cada mercado. Cuando terminó el Mundial de Qatar, ya empezamos a trabajar en Estados Unidos. Hace cinco años que estamos trabajando con la academia de fútbol, con un centro deportivo que se va a inaugurar antes del Mundial, con patrocinio regional, con un e-commerce, para que la gente pueda comprar productos de la marca AFA. Hay que anticiparse. En el deporte todo lleva mucho tiempo, mucha inversión, por eso también es importante que este tipo de compañías apoyen el proyecto de AFA".
Y agregó: "Para nosotros viene una etapa con mucha expectativa, más allá de lo deportivo, que la marca AFA siga creciendo en todo el mundo. Con este tipo de acuerdos me parece fundamental, no sólo para la parte futbolística, sino para que el fútbol argentino siga generando marca de todos lados. Creo que el deporte en general debería ser cada vez más esto y obviamente limitar lo que hace la Fórmula 1, la NBA y lo que estamos tratando de hacer nosotros, con mucha humildad y con mucho trabajo de 2017 y afrontar a ser una marca global líder. Creo que eso es el legado que debería quedar a futuro, independientemente de lo que estamos haciendo. Me parece que eso es lo más importante y que una compañía como Nexo tenga esa misma visión y apoye ese proyecto es algo espectacular".
Desde la compañía, Federico Ogue sostuvo: "La Selección Argentina representa el más alto nivel de excelencia deportiva, construido sobre talento, convicción y una voluntad inquebrantable de ganar. En Nexo compartimos ese estándar. A medida que expandimos nuestra presencia en Argentina y en toda Sudamérica, asociarnos con la AFA es una declaración de compromiso con esta región y con los clientes a los que servimos acá".
Este logro es el resultado de una transformación profunda iniciada en 2017. En aquel entonces, la AFA contaba con menos de diez patrocinios; hoy, ha logrado una explosión comercial sin precedentes. Bajo la visión de Petersen y su equipo, la institución entendió que la pasión por Lionel Messi era un activo monetizable que permitía "des-argentinizar" comercialmente a la Selección Argentina. El objetivo fue transformar al seleccionado nacional en un producto de consumo global, capaz de generar ingresos constantes independientemente de los resultados deportivos, inspirándose en modelos de negocio de élite como los de la NBA, la NFL, la Fórmula 1 y el Real Madrid.
Durante el anuncio, se destacó que la seriedad proyectada por el ciclo de Lionel Scaloni y el liderazgo de Messi no solo trajeron títulos -incluyendo la Copa del Mundo, el bicampeonato de América y la Finalissima-, sino que validaron un proyecto de trabajo que atrae a gigantes como Google, Adidas, Coca-Cola, Lay's o Lexar. Actualmente, la solidez de la AFA despierta el interés de patrocinadores en mercados clave como Estados Unidos, China, India, Medio Oriente y Europa.
El acuerdo no solo implica presencia de marca: Nexo se convierte en socio regional de activos digitales por un año y desplegará una batería de activaciones de cara al Mundial 2026. Entre ellas, se destacan sorteos de entradas para los partidos de la Selección Argentina, camisetas firmadas y contenido exclusivo con figuras como Messi, Lautaro Martínez, Julián Álvarez y Nicolás Paz, además de experiencias vinculadas a los días de partido y beneficios integrados a su plataforma. La campaña se extenderá desde mayo hasta el final del torneo, conectando directamente la actividad de los usuarios con recompensas y experiencias.
La alianza se inscribe también en el proceso de expansión de Nexo en la región, tras la adquisición de Buenbit y la decisión de consolidar a Buenos Aires como su centro de operaciones estratégico para Sudamérica. A nivel global, la compañía ya participa en acuerdos deportivos de alto perfil, como el Abierto de Australia, el circuito DP World Tour y proyectos vinculados a la Fórmula 1, además de su reciente regreso al mercado de Estados Unidos bajo un marco regulado.
En paralelo, el éxito deportivo del ciclo encabezado por Scaloni -con la obtención de la Copa del Mundo, dos Copas América y la Finalissima- terminó de validar un proyecto integral que hoy seduce a las principales marcas del planeta. La combinación de resultados, liderazgo, previsibilidad institucional y planificación estratégica convirtió a la AFA en una plataforma global de negocios, capaz de generar valor sostenido y nuevas audiencias en todos los continentes.
Con este nuevo acuerdo, la AFA reafirma su transformación en una marca deportiva de alcance mundial: una organización que logró convertir la pasión en industria, el talento en activo económico y la identidad futbolera en un producto global competitivo, consolidando un modelo donde deporte y negocios avanzan en la misma dirección.
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