En pleno proceso de expansión internacional y a pocos meses del Mundial 2026, la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) continúa reforzando su posicionamiento global con un calendario casi ininterrumpido de anuncios comerciales. Desde 2017, cuando inició un modelo de negocios orientado a la internacionalización, la entidad multiplicó la llegada de marcas globales a su ecosistema y consolidó a la Selección Argentina como una de las propiedades deportivas más valiosas y buscadas del mundo.
En esa línea, y tras una serie de incorporaciones al porfolio de patrocinadores durante 2024 y 2025, la AFA formalizó ahora un nuevo aliado global: Lay's, la marca insignia de snacks de PepsiCo, que se suma como Sponsor Oficial de las Selecciones Nacionales.
El anuncio se realizó en el Predio Lionel Andrés Messi y contó con la presencia de Leandro Petersen, Director Comercial y de Marketing de AFA; Diego Serantes, Gerente General de PepsiCo Alimentos Argentina; Agustina Padilla, Gerenta Sr. de Marketing de PepsiCo; Aldana Cometti, referente y capitana de la Selección femenina; y Diego Placente, ex futbolista y director técnico de las Selecciones Juveniles.
Si bien no formó parte del evento, el presidente de la AFA, Claudio "Chiqui" Tapia, celebró el acuerdo y destacó su relevancia estratégica: "Estamos muy contentos de sumar una marca líder como Lay's, que acompañará el camino al Mundial y trabajará con todas las Selecciones Nacionales. Es fundamental seguir incorporando compañías multinacionales que confían en los proyectos de nuestra Asociación".
Por parte de PepsiCo, Serantes destacó el impacto cultural del acuerdo: "Como compañía líder en snacks, siempre estamos presentes en cada encuentro, acompañando a nuestros consumidores en sus momentos de disfrute. Esta alianza marca un hito para Lay's y refuerza nuestro compromiso con una de las grandes pasiones como lo es el fútbol. Es el primer paso de un plan estratégico a largo plazo para ofrecer experiencias únicas a los hinchas".
Padilla agregó que Lay's "vive el fútbol desde hace más de 25 años, acompañando juntadas, festejos y rituales futboleros", y que la marca buscará "consolidar su rol dentro de la cultura del deporte más popular del mundo".
Para la AFA, la llegada de Lay's representa mucho más que un acuerdo comercial. Petersen explicó en diálogo con El Economista que la alianza está alineada con la visión que la institución sostiene desde 2017, cuando comenzó un proceso de profesionalización e internacionalización del negocio que llevó a la Selección Argentina a transformarse en una marca global.
"AFA es hoy una marca global, con presencia en más de 100 compañías asociadas entre la Liga Profesional, el Consejo Federal y las Selecciones. Sumamos empresas que comparten nuestra visión y nuestra pasión. Lay's forma parte del momento social del fútbol: la juntada para ver un partido. Esa conexión emocional con el hincha está totalmente alineada con lo que representa la Selección. Para nosotros es muy importante este acuerdo porque nos permite seguir creciendo en todo el mundo", señaló.
El ejecutivo también destacó que la AFA utiliza un criterio selectivo para sumar socios estratégicos, priorizando marcas con alcance internacional, visión a largo plazo y capacidad de amplificar la presencia global del fútbol argentino.
Petersen reveló además parte del plan comercial de la AFA para el ciclo que desemboca en el Mundial de 2026 en Estados Unidos, Canadá y México. "Las expectativas son altísimas. Norteamérica es un mercado que venimos desarrollando desde el 2020. Ya contamos con cinco academias de fútbol, un e-commerce con Fanatics -la empresa número uno del mundo- y sponsors regionales como American Express. El 2 de diciembre organizamos un evento en Nueva York junto a Lionel Scaloni para reforzar esta estrategia. No es un proyecto solo para el Mundial: es un mercado donde la AFA va a quedarse", afirmó.
El acuerdo con Lay's encaja con la estrategia de expansión de la AFA en terreno norteamericano: la marca tiene fuerte presencia en eventos deportivos globales y un posicionamiento consolidado en ese mercado. Además, Lionel Messi es su embajador internacional desde 2014, lo que refuerza la sinergia natural con la Selección Argentina y amplifica el alcance global de la alianza.
El ingreso de Lay's se integra a una red creciente de sponsors nacionales e internacionales que incluye a Ala, LBank, Feedconstruct, CoinPoker, BetPanda, HSBC, Puprime, Step'n, Somos Argentina, MasBy Messi, Walton, VBet, entre otros. La AFA también mantiene alianzas estructurales con marcas históricas como Adidas (proveedor de indumentaria), Coca-Cola (patrocinador global) y socios estratégicos regionales en Estados Unidos, China, India y Medio Oriente.
Este modelo le permitió a la institución no solo mejorar ingresos y diversificar mercados, sino también incrementar el valor global de la Selección Argentina, un activo potenciado por su prestigio deportivo: los Mundiales de 1978, 1986 y 2022, las 16 Copas América, la Finalissima 2022; y el fenómeno cultural y comercial que representa Messi.
Con este acuerdo, Lay's acompañará a los campeones del mundo y bicampeones de América durante todo el ciclo previo y posterior al Mundial 2026, con activaciones de marca, producción de contenido digital, experiencias para los hinchas y presencia en los principales eventos oficiales de la AFA. La alianza apunta a profundizar el vínculo emocional con millones de seguidores en la Argentina y en el exterior.
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