8 enero de 2026
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La FIFA dio un giro decisivo en su estrategia digital rumbo al Mundial 2026 al anunciar una alianza sin precedentes con TikTok, con el objetivo de llevar toda la emoción a millones de aficionados en todo el planeta y adaptarse a las nuevas formas de consumo de contenido deportivo. El acuerdo estará vigente hasta fines de 2026 y posiciona a la red social como plataforma digital preferente del torneo que se disputará en México, Estados Unidos y Canadá.
Según explicó el organismo rector del fútbol, la asociación con la plataforma que causó polémica en el gobierno de Donald Trump en Estados Unidos por cuestiones políticas con China permitirá una cobertura mucho más profunda, dinámica y accesible del Mundial 2026, con contenidos originales, imágenes inéditas y experiencias interactivas pensadas especialmente para audiencias jóvenes.
TikTok contará con un centro de contenido temático exclusivo, desarrollado bajo la estrategia TikTok GamePlan, desde el cual los usuarios podrán seguir de cerca a las 48 selecciones participantes, acceder a información de partidos y entradas, y utilizar filtros, pegatinas y herramientas de gamificación diseñadas para potenciar la participación.
Uno de los puntos más innovadores del acuerdo es la apertura inédita de la FIFA hacia los creadores digitales. Un grupo selecto de creadores de contenido de todo el mundo tendrá acceso a entrenamientos, conferencias de prensa y momentos exclusivos, ofreciendo una mirada más cercana y cotidiana del Mundial. Además, algunos podrán utilizar imágenes de archivo oficiales de la FIFA para generar piezas audiovisuales originales, algo poco habitual en la historia de los Mundiales.
La alianza también impacta de lleno en el negocio audiovisual. Las cadenas y plataformas que poseen los derechos de transmisión contarán con oportunidades únicas dentro de TikTok, como la posibilidad de retransmitir en directo momentos puntuales de los partidos, publicar videos personalizados y acceder a contenidos especiales producidos por la propia FIFA, con opciones de monetización a través de formatos publicitarios premium. En paralelo, la plataforma aplicará políticas específicas antipiratería para proteger la propiedad intelectual del torneo.
Desde la FIFA destacaron que el objetivo central es ampliar al máximo el alcance global del Mundial. "El objetivo es compartir la pasión por la Copa Mundial de la FIFA 2026 con el mayor número posible de aficionados, y no se nos ocurre una mejor forma de hacerlo que contar con TikTok como primera plataforma preferente de la competición", afirmó Mattias Grafström, secretario general del organismo. Y agregó que se trata de "una colaboración pionera" que conectará de manera creativa a seguidores de todo el mundo con la cobertura más cercana hasta la fecha.
En TikTok también celebraron el acuerdo y subrayaron su impacto en los hábitos de consumo deportivo. James Stafford, director global de Contenido de la plataforma, sostuvo que el contenido deportivo en TikTok incrementa en un 42% las probabilidades de que los usuarios vean los partidos en vivo, y remarcó que la red social se ha convertido en un canal clave para conectar con nuevas generaciones de aficionados, especialmente jóvenes y mujeres, más allá de los 90 minutos de juego.
La experiencia no parte de cero. Durante el Mundial femenino de 2023, la colaboración entre FIFA y TikTok acumuló miles de millones de visualizaciones, un antecedente que ahora buscan replicar y ampliar en la Copa del Mundo masculina más grande de la historia. Con un formato ampliado, alcance global récord y una integración total con las plataformas digitales, el torneo apunta a marcar un nuevo estándar en la forma de consumir, vivir y promocionar el fútbol a escala mundial.
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