7 enero de 2026
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La FIFA continúa sumando sponsors de cara al Mundial de 2026, el torneo más ambicioso de su historia, que por primera vez se disputará en tres países -Estados Unidos, México y Canadá-, reunirá a 48 selecciones y se extenderá a 104 partidos a lo largo de más de un mes. A poco más de cinco meses del inicio de la competencia, el interés de las marcas globales sigue en alza, impulsado por la promesa de una audiencia récord estimada en más de 6.000 millones de personas, un calendario ampliado y una fuerte exposición en el mercado norteamericano, hoy clave para la industria publicitaria y del entretenimiento.
El organismo que preside Gianni Infantino avanza con una estrategia comercial que combina socios globales históricos -como Adidas, Coca-Cola y Visa- con nuevos acuerdos orientados a sectores estratégicos como turismo, tecnología, finanzas y entretenimiento. La ampliación del formato y la escala logística del torneo multiplican los espacios de visibilidad y activación, tanto en estadios como en plataformas digitales, redes sociales y contenidos audiovisuales diseñados para audiencias jóvenes y multiplataforma. En este contexto, la FIFA espera que los ingresos comerciales del Mundial 2026 superen ampliamente los obtenidos en Qatar 2022, consolidando al evento como su principal motor financiero.
En esa línea, la FIFA cerró recientemente un acuerdo con Marriott Bonvoy, que se convertirá en promotor oficial de hoteles del Mundial 2026. Si bien no se informaron los montos del contrato, la alianza apunta a potenciar la experiencia de los millones de fanáticos que se trasladarán entre las 16 ciudades sede, ofreciendo hospedaje, propuestas especiales y experiencias exclusivas a través del programa de fidelización de la cadena. Las iniciativas se irán anunciando de manera escalonada a medida que se acerque el inicio del torneo.
El acuerdo también prevé activaciones conjuntas con Visa, socio histórico de la FIFA, con el objetivo de desarrollar experiencias premium integradas y propuestas comerciales orientadas a un público de alta movilidad internacional. Para el organismo que regula el fútbol mundial, este tipo de alianzas refuerzan no solo la infraestructura turística del evento, sino también su capacidad de ofrecer una experiencia integral, que excede lo deportivo y se extiende al viaje, el consumo y el entretenimiento.
Desde el punto de vista de marca, Marriott Bonvoy aprovechará su red global de más de 30 cadenas hoteleras en 143 países y territorios para posicionarse como un actor central en uno de los eventos deportivos más relevantes del mundo. "Para millones de personas, el fútbol es el idioma que conecta a familias, comunidades y culturas de varias generaciones. Del mismo modo, cada viaje que hacemos nos transforma y los lazos que ceramos forman para siempre parte de nosotros. Gracias a Marriott Bonvoy, los huéspedes viven experiencias que estrechan estos lazos y convierten esos momentos en recuerdos imborrables", señaló Peggy Roe, directora de Atención al Cliente de Marriott International, al destacar que la Copa del Mundo será un momento trascendental para millones de viajeros.
Por su parte, el secretario general de la FIFA, Mattias Grafström, subrayó que los aficionados que asistan al torneo "disfrutarán de excelentes opciones hoteleras durante junio y julio gracias a la amplia oferta de Marriott en Canadá, Estados Unidos y México", lo que enriquecerá la experiencia tanto dentro como fuera de los estadios y en espacios como el FIFA Fan Festival.
Con la cuenta regresiva ya en marcha, la FIFA anticipa que el proceso de incorporación de sponsors seguirá abierto durante 2026, con anuncios progresivos y acuerdos de largo plazo que trascienden al propio torneo. Mientras los equipos se preparan dentro de la cancha, el organismo rector juega su propio partido fuera de ella, con un objetivo claro: convertir al Mundial 2026 en el evento deportivo más visto, más influyente y más rentable de la historia.
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