15 noviembre de 2025
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Buenos Aires ya no solo exporta talento creativo: se está convirtiendo en el centro neurálgico de la creator economy en América Latina. La segunda edición de TENT Creator Summit lo dejó claro: más de 7000 asistentes, más de 100 speakers y unos 3000 creadores de contenido en un mismo lugar para hablar de negocio, comunidad, salud mental, tecnología y futuro.
En paralelo, el evento fue escenario de anuncios clave de las grandes plataformas y marcas:
- Mercado Libre presentó en exclusiva su nuevo Programa de Afiliados y Creadores de Contenido para Argentina.
- TikTok anunció que en 2026 Buenos Aires será sede del TikTok Live Fest.
- Instagram (Meta) mostró su nueva función Edits y reforzó su apuesta por el contenido original.
Todo en una jornada que confirmó que la era de los creadores de contenido no es una promesa: es un mercado global que ya proyecta US$ 185.000 millones anuales y que ya supera en ingresos a muchos medios de comunicación tradicionales.
Buenos Aires, nuevo hub de la creator economy en la región
Realizado el 14 de noviembre de 2025, y en el marco de la Tecweek del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, TENT Creator Summit se consolidó como el primer gran ecosistema de conexión, formación e impacto económico para creadores de contenido en América Latina.
No fue solo "otro evento":
- Reunió a creadores, plataformas, agencias, marcas, universidades y medios.
- Cruzó negocio, creatividad, tecnología y bienestar emocional.
Y confirmó algo que los organizadores repitieron en los pasillos: "Argentina ya es epicentro regional de la creator economy", resumió Alan Kronik, cofundador de TENT Creator Summit.
Su socia, Sol Santoro, completó la idea: "Vimos un ecosistema maduro, profesional y en expansión. TENT nació para conectar a toda la industria de la creación de contenido en un solo lugar y construir espacios donde ocurran las conversaciones y experiencias que la industria necesita".
En la práctica, eso significa algo concreto: Buenos Aires empieza a jugar en la primera liga global de la industria de los creadores.
Plataformas: YouTube, Meta, TikTok y Spotify marcaron la agenda
Si el contenido es el nuevo petróleo, las plataformas son las nuevas refinerías. Y en TENT Creator Summit todas quisieron decir presente.
YouTube: 20 años de historia y una advertencia sobre la "obsesión por las métricas"
La apertura estuvo a cargo de YouTube, que aprovechó el marco para celebrar sus 20 años de historia repasando el impacto de la plataforma en la cultura argentina.
De la mano de Angie Velasco, Damián Kuc y Pau Bolzán, se trazó una línea que va desde los primeros videos virales hasta los formatos actuales, más largos, producidos y multicanal. Pero el mensaje central fue menos técnico y más humano: "Hay que seguir reinventándose, hacer lo que te gusta y no enfermarse con las analíticas", coincidieron los creadores.
En un momento en el que muchos viven pendientes del CTR, el watch time y el algoritmo, la idea fue clara: la carrera es de fondo, no de clicks.
Meta / Instagram: autenticidad, salud mental y la nueva herramienta Edits
Meta eligió hablar de algo que atraviesa a casi todos los creadores: cómo "encontrar la voz" en Instagram y mantenerse relevante sin perder la cabeza en el intento.
La Chica del Brunch, Agustín Eme y Juli Savioli pusieron sobre la mesa tres conceptos clave:
- Autenticidad como diferencial en un feed saturado.
- Salud mental como condición para la continuidad.
- Constancia como base de toda construcción de audiencia.
Una frase sintetizó el espíritu de la charla: "El mejor influencer es el que se deja influenciar; somos por el público".
Meta también presentó Edits, su nueva herramienta para potenciar la edición dentro de la app, y volvió a insistir en un mantra que repitió todo el día: "la clave siempre está en el contenido original y en las buenas ideas".
TikTok: explosión del streaming en vivo y TikTok Live Fest 2026 en Buenos Aires
Desde TikTok, el foco estuvo puesto en el auge del streaming en vivo y la monetización en tiempo real. Se compartieron casos de éxito de creadores que llegaron a más de USD 400.000 mensuales en ganancias gracias a sus lives y se mostraron números que impresionan:
TikTok es hoy líder en cantidad de transmisiones en vivo.
Entre junio de 2024 y junio de 2025, la plataforma registró un incremento de más del 130% en lives.
La gran sorpresa llegó sobre el final: "En 2026 realizaremos el TikTok Live Fest en Buenos Aires", anunciaron los voceros de la compañía.
En paralelo, se destacó el crecimiento del programa de agencias de TikTok en la región, otro dato que confirma el aterrizaje definitivo del modelo de creador como negocio profesional y escalable.
Spotify: salud mental y podcast, el "match perfecto"
En un contexto en el que muchos creadores hablan de ansiedad, exposición y burnout, Spotify llevó al escenario una conversación central: cómo cuidar la salud mental en la era de los contenidos infinitos.
En el panel "Salud mental y podcast: el match perfecto", Jacinta de Oromí y la psicóloga Marina Mamolitti subrayaron la responsabilidad de los creadores cuando abordan temas sensibles y la importancia de:
- Establecer límites personales.
- Comunicar información responsable y chequeada.
- Entender que detrás de cada escucha hay una persona, no solo un número.
Monetización: afiliados, IA y la cultura como producto
Si antes la pregunta era "¿se puede vivir de las redes?", hoy la discusión pasa por cómo diversificar ingresos y escalar modelos de negocio digitales.
Mercado Libre: el Programa de Afiliados y Creadores de Contenido llega con fuerza
Uno de los anuncios más esperados fue el de Mercado Libre, main sponsor del evento, que presentó en exclusiva su Programa de Afiliados y Creadores de Contenido para la Argentina.
Se trata de una nueva forma de ganar dinero recomendando productos en redes sociales, apoyada en la confianza entre creadores y audiencias. El modelo ya funciona con éxito en México, Brasil y Chile, donde el programa suma más de 200.000 afiliados y, según la compañía, las ganancias son la principal fuente de ingresos para muchos de ellos.
En el escenario, los creadores Catita Dolce (@catitaofertas) y Gianluca Basile (@hijuetigre) contaron cómo multiplicaron por cinco sus ingresos usando el sistema de afiliados del e-commerce más grande de la región.
Un dato redondeó el diagnóstico. Según Survey Monkey, 68% de los consumidores jóvenes confía más en influencers que en marcas.
Para las marcas, el mensaje es claro: la recomendación de un creador vale tanto o más que una campaña tradicional.
Samsung Galaxy AI: cuando todos usan las mismas herramientas, lo humano vuelve a ser lo más diferencial
Desde Samsung Galaxy AI, el debate giró en torno a una pregunta clave: ¿la inteligencia artificial potencia o aplana la creatividad?
Referentes como Fabricio Ballarini, Antón Chalbaud y Mariano Dascanio discutieron sobre el impacto de la IA en el proceso creativo. La síntesis de Ballarini se llevó varios asentimientos: "Cuando todos creamos con las mismas herramientas, lo más innovador vuelve a ser lo humano".
La lectura de fondo: la IA llegó para quedarse, pero no reemplaza la voz propia, la historia personal ni la mirada del creador.
Feastables y MrBeast: monetizar cultura, no solo productos
Otro caso que capturó la atención fue el de Feastables, los chocolates virales del creador MrBeast. El argentino Juan Boido, ex Head of Marketing de la marca, fue directo: "El que vende, al final del día, no vende un producto, sino que monetiza cultura. Cuanto más uno logra conectar con la audiencia, más se puede escalar. Eso es lo que monetiza; eso es lo que hizo Jimmy (MrBeast)".
Su explicación fue una clase acelerada sobre la nueva lógica del marketing:
- El producto es importante, pero la comunidad y la narrativa son la verdadera ventaja competitiva.
- El éxito de MrBeast se apoya en un ecosistema de creadores que amplifican mensajes y construyen comunidad alrededor de una marca.
Comunidades: el nuevo "activo" estratégico de los creadores
Más allá de los casos de éxito puntuales, uno de los grandes consensos de TENT Creator Summit fue este: el éxito sostenido de un creador no depende solo de las métricas o la viralidad, sino de su capacidad para construir comunidad.
En un entorno saturado de contenidos, la comunidad se convierte en:
- Un espacio de pertenencia, donde la audiencia se reconoce y se queda.
- Un lugar de participación, donde el público no solo mira, sino que comenta, sugiere, critica y co-crea.
- Un activo económico, porque sostiene proyectos, permite lanzar productos, llenar eventos y mantener ingresos incluso cuando el algoritmo cambia.
Nuevas narrativas: de la cocina al feed, de la radio al streaming
El Summit también mostró cómo la industria de los creadores atraviesa todos los géneros.
En el panel gastronómico "Del plato al feed", Locos x el Asado, Gluten Morgen, Club del Bajón y Anto Arboscelli coincidieron en dos ideas: "La adaptación es la clave para seguir vigentes en redes".
Cada canal es como una empresa: requiere estrategia, inversión y profesionalismo para que sea posible vivir del contenido.
El cierre, a cargo de Olga —con Luis Cella, Lucas Fridman e Isa Yumatle—, fue una radiografía de un medio que combina autenticidad, riesgo y profesionalismo. Cella lo resumió sin vueltas: "Olga arriesga muchísimo. Cada vez que hicimos algo que no sentíamos, salió mal. La clave es sostener lo que hacemos con identidad".
Un ecosistema en expansión (y con mucha más historia por escribir)
Más allá de los paneles y anuncios, TENT Creator Summit dejó una sensación compartida entre creadores, marcas y plataformas: la industria de la creación de contenido está dejando definitivamente atrás la etapa "experimental".
Los creadores se profesionalizan.
Las plataformas multiplican herramientas de monetización.
Las marcas diseñan estrategias específicas para trabajar con influencers, streamers y podcasters.
Y Buenos Aires gana lugar como hub regional, con eventos como TENT integrados a iniciativas más amplias como la Tecweek, enfocada en innovación y tecnologías emergentes y creativas.
Como señalaron los organizadores, el objetivo es que cada asistente construya al menos cinco conexiones nuevas de valor. Pero lo que quedó claro es que el valor más grande es colectivo: una industria que se organiza, debate sus desafíos reales y empieza a diseñar sus propias soluciones.
+ Sobre TENT Creator Summit
TENT Creator Summit es la primera conferencia en Argentina dedicada íntegramente a la industria de los creadores de contenido. Su objetivo es profesionalizar y formalizar un sector en pleno crecimiento, fortalecer la comunidad y promover la colaboración entre creadores, plataformas, marcas, agencias, universidades y otros actores clave.
El evento busca también poner sobre la mesa las problemáticas reales del ecosistema —desde monetización hasta salud mental— y habilitar espacios para encontrar respuestas y oportunidades de negocio.
Con su segunda edición, TENT Creator Summit ratifica algo que ya se ve en las cifras y en las historias: la era de los creadores de contenido está en pleno auge, y Buenos Aires decidió ser protagonista, no espectadora.
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