23 abril de 2026
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Lionel Scaloni y Roberto Ayala se convirtieron en las caras de "Camuflado", la nueva campaña de Gancia, que apuesta a reforzar su vínculo con la identidad argentina a partir de un territorio emocional muy claro: el fútbol, los encuentros cotidianos y la liturgia previa a cada partido. Con el respaldo simbólico de haber sido parte del cuerpo técnico campeón del mundo en Qatar 2022, ambos aportan credibilidad, cercanía y un liderazgo sin estridencias que encaja con el posicionamiento histórico de la marca.
La propuesta creativa se aleja del tono épico tradicional del fútbol y se mete en escenas más reconocibles: reuniones entre amigos, hinchas mezclados en la previa y el brindis como ritual compartido. En ese registro relajado, Scaloni y Ayala aparecen "camuflados" entre la gente, observando de cerca la pasión y la expectativa que despierta cada competencia internacional, en una narrativa que busca capturar la esencia del hincha argentino más allá del resultado.
El concepto central retoma una idea que quedó instalada tras la consagración en 2022: "los argentinos elegimos creer", ahora resignificada bajo el lema "Volvemos a creer". La campaña convierte esa emoción colectiva en una plataforma de conexión de marca, apelando a códigos culturales profundos: la esperanza, la cábala, la previa y el disfrute compartido. En ese sentido, Gancia se posiciona no como protagonista del evento deportivo, sino como parte del ritual que lo rodea, especialmente en ese momento previo donde se construye la experiencia.
Además del despliegue audiovisual, la acción incluye un incentivo concreto para el público: el sorteo de un viaje a Estados Unidos para dos personas, replicando una mecánica que ya había implementado durante el Mundial de Qatar 2022. La iniciativa busca capitalizar uno de los momentos de mayor conversación global del calendario futbolero, amplificando el alcance de la campaña y promoviendo la participación.
La elección de Scaloni y Ayala no es casual. Ambos integrantes del cuerpo técnico de la Selección Argentina representan valores como el compromiso, el trabajo en equipo y la humildad, en contraste con perfiles más mediáticos del fútbol. Esa construcción refuerza la idea de una celebración genuina, sin artificios, alineada con el ADN de la marca líder de aperitivos. Al mismo tiempo, su presencia garantiza notoriedad sin perder autenticidad, un equilibrio clave en campañas que buscan conexión emocional.
No es la primera incursión publicitaria del padre de la Scaloneta, quien ya participó en campañas para marcas como Banco Macro, Coca-Cola, Netflix, Aerolíneas Argentinas y Shell, además de una colaboración previa con Gancia en 2024. El "Ratón", por su parte, tuvo fuerte repercusión con el video de seguridad de Aerolíneas Argentinas en 2023, donde junto al cuerpo técnico recreó una "charla técnica" adaptada a las normas de vuelo, en una pieza que también se volvió viral.
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