14 mayo de 2024
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El spanglish -una mezcla de inglés y español- está apareciendo lentamente en los anuncios políticos y en las campañas de divulgación antes de las elecciones de noviembre en Estados Unidos.
Comunicarse en español es clave para atraer a los votantes latinos, que representan casi el 15% del electorado y que podrían influir en carreras críticas en estados en disputa .
Pero, cada vez más, también lo es el uso del spanglish, especialmente porque es más probable que muchos jóvenes latinos (un grupo demográfico en rápido crecimiento) dominen el inglés.
Durante el período previo a la contienda presidencial de 2020, la campaña de Biden hizo al menos un anuncio en spanglish y varios otros en español. En lo que va del año, se han lanzado dos en spanglish , y hay planes para más.
La campaña de Biden ha gastado millones de dólares en anuncios y en el despliegue de personal para llegar a los votantes latinos para esta campaña, según la portavoz Fabiola Rodríguez.
- El Comité Nacional Demócrata también dice que ha realizado una inversión de "seis cifras" en anuncios digitales, impresos y de radio dirigidos a los latinos, mientras paga por más de 30 carteles publicitarios en español en estados clave en el campo de batalla.
La campaña de Trump también publicó anuncios en español en 2020, pero aún no ha gastado dinero en ellos en lo que va de este ciclo.
- En cambio, la campaña está llegando a los votantes latinos de manera orgánica y a través de sustitutos como el senador Marco Rubio (republicano por Florida), dice a Axios Danielle Álvarez, portavoz de la campaña de Trump, y agrega que Trump ha realizado importantes entrevistas con estaciones de televisión en español.
Aproximadamente el 63% de los latinos dicen que hablan spanglish, y la proporción de latinos que hablan español en casa ha disminuido durante la última década, según el Pew Research Center .
"Los latinos de segunda generación en Estados Unidos, en casa, mientras sus padres y abuelos hablan en español, ellos les responden en inglés", dice Rodríguez.
- "Estamos aceptando el hecho de que nuestra comunidad está evolucionando y que no sólo hablan español, sino que hablan una combinación de ambos".
Lanzar anuncios en spanglish es "una elección más volátil" porque, si no se hacen bien, fácilmente pueden parecer una parodia, aseguró a Axios Carlos Odio, cofundador y vicepresidente senior de investigación de Equis Labs.
- "Creo que cuando la gente dice que deberíamos hacer más Spanglish, creo que simplemente están diciendo que necesitamos más anuncios que hablen culturalmente a la audiencia, que entiendan que la audiencia quiere sentirse incluida", dice Odio.
Si bien hubo un aumento notable en la difusión en español en los últimos años, es "importante resaltar que la comunidad latina es la comunidad que recibe menos financiamiento en todo lo relacionado con la participación cívica y la democracia", dice Héctor Sánchez Barba, presidente de Mi Familia Vota.
Si bien los demócratas todavía tienen una fuerte ventaja entre los votantes latinos , el Partido Republicano ha ido avanzando .
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