¿Por qué Manchester United lució un main sponsor diferente en su camiseta en el partido ante Brentford?
Manchester United protagonizó una acción solidaria en su último partido al utilizar una camiseta de edición especial con el objetivo de recaudar fondos para la salud global. En el encuentro frente a Brentford en Old Trafford por la fecha 34 de la Premier League, el equipo inglés reemplazó a su sponsor principal por el logo de la organización (RED), una ONG que financia programas sanitarios en distintas partes del mundo.
La iniciativa formó parte de una alianza con la plataforma MatchWornShirt, que permitió transformar el partido en una acción concreta de recaudación. Las camisetas utilizadas por los jugadores, incluidas versiones firmadas, fueron puestas a subasta online durante varios días, con el objetivo de destinar lo recaudado a iniciativas de salud global, especialmente en regiones afectadas por crisis sanitarias.
El cambio de sponsor, habitualmente ocupado por Snapdragon, se dio exclusivamente para este encuentro en Old Trafford. La subasta estuvo disponible entre el 27 de abril y el 2 de mayo a través del sitio y la app de la plataforma, y parte de la recaudación neta se destinó a respaldar la misión de (RED).
Desde su creación en 2006 por Bono, líder de U2, y Bobby Shriver, la organización logró recaudar más de US$ 800 millones, fondos que fueron canalizados principalmente a través del Fondo Mundial para combatir enfermedades como el VIH/SIDA, la tuberculosis y la malaria. Ese trabajo ya impactó en más de 350 millones de personas en distintos países.
El valor de la campaña no reside solo en lo económico, sino también en su alcance: aprovecha la visibilidad global del fútbol para instalar temas urgentes en la agenda pública y movilizar a millones de fanáticos. "Estas camisetas representan lo mejor del fútbol: momentos en el campo que se transforman en un impacto significativo fuera de él", explicó Tijmen Zonderwijk, cofundador de MatchWornShirt. En la misma línea, la CEO de (RED), Kate Charles, destacó que "cada camiseta cuenta una historia del partido y, al mismo tiempo, contribuye a financiar programas que salvan vidas".
No es la primera vez que el club inglés impulsa una acción de este tipo. Ya había utilizado el logo de (RED) en un partido ante West Ham la temporada pasada, y su equipo femenino replicó la iniciativa en la Women's Super League frente a Arsenal. La repetición de este tipo de campañas consolida una política institucional que busca ir más allá del negocio deportivo y posicionar al club como un actor activo en causas globales.
En lo estrictamente futbolístico, el United también tuvo motivos para celebrar: se impuso 2-1 ante Brentford en un partido clave en la recta final del torneo, cortó una racha de cinco empates consecutivos y fortaleció sus aspiraciones de clasificación a la próxima Champions League. El equipo mostró intensidad desde el arranque, con gol de Casemiro tras una jugada de pelota parada y una nueva asistencia de Bruno Fernandes, una de las figuras del campeonato, mientras que el visitante descontó sobre el final y le puso algo de suspenso al cierre.