9 febrero de 2026
Seguir en
En la Fórmula 1, la velocidad no solo se mide en la pista, sino también en los escritorios de marketing. Mercado Libre dejó de ser un patrocinador emergente para convertirse en un actor central del ecosistema comercial de la máxima categoría del automovilismo, con una estrategia que combina figuras deportivas, narrativa regional y presencia sostenida en los mercados clave.
Tras capitalizar el fenómeno de Franco Colapinto en Argentina (primero en Williams y ahora en Alpine) y consolidar su posicionamiento en Brasil con Gabriel Bortoleto (Audi), la compañía sumó ahora una pieza decisiva: una alianza estratégica con Sergio "Checo" Pérez para la temporada 2026, que completa un triángulo de influencia en los tres países más relevantes de América Latina.
El acuerdo anuncia a "Checo" Pérez como nuevo embajador de Mercado Libre en la Fórmula 1 para 2026, en paralelo a su regreso a la categoría como piloto oficial de Cadillac, la escudería estadounidense que debutará este año en la Máxima. El mexicano integrará la primera dupla del equipo junto a Valtteri Bottas, una combinación de experiencia y perfil global pensada para darle competitividad deportiva y visibilidad inmediata al proyecto, en una temporada atravesada además por la transición hacia el nuevo reglamento técnico.
La alianza profundiza una presencia que Mercado Libre viene construyendo de manera progresiva desde 2024. Primero con Colapinto como figura revelación en Argentina, luego con Bortoleto como emblema del mercado brasileño, y ahora con la incorporación de Pérez, la compañía fundada por Marcos Galperin pasa a respaldar a tres pilotos de la parrilla 2026, reforzando su imagen como uno de los principales impulsores del talento latinoamericano en la Fórmula 1 y como una marca capaz de sostener acuerdos de alcance regional, no fragmentados por país.
Desde la empresa subrayaron que se trata de una apuesta de largo plazo, alineada con valores compartidos. "Estoy muy entusiasmado de tener el apoyo de una compañía con la que comparto raíces y valores", expresó Checo Pérez al oficializar el acuerdo. En la misma línea, Sean Summers, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Mercado Libre, destacó que el piloto mexicano "representa perseverancia, ambición y una búsqueda constante por superarse, incluso en contextos de máxima presión", y remarcó que la marca busca acompañar a quienes llevan la identidad latinoamericana a escenarios de exigencia global.
El patrocinio tendrá un rasgo distintivo: el logo de Mercado Libre estará presente de forma destacada en el casco de Pérez durante toda la temporada, ya que se trata de un acuerdo personal con el piloto y no de un sponsoreo directo a Cadillac. El detalle potencia la visibilidad de la marca, especialmente en un año simbólico para el mexicano, que afrontará su decimoquinta temporada en la Fórmula 1 y se encamina a superar la barrera de los 300 Grandes Premios disputados (lleva 281 en total con 39 podios y seis victorias y su mejor performance fue en 2023 cuando terminó subcampeón del mundo), un hito que amplifica su peso deportivo y comercial dentro de la categoría.
La alianza se apoya además en una narrativa creativa pensada específicamente para el público regional. El spot de presentación tiene como protagonista a la "Checoneta", una camioneta de entregas de Mercado Libre transformada en auto de carreras, desarrollada por la agencia GUT. Bajo el concepto "Volvió Checo, nos subimos a la Checoneta", la campaña conecta la logística, la velocidad y la toma de decisiones en tiempo real -ejes centrales del negocio de la compañía- con los valores de la Fórmula 1 y con la identificación emocional de los fanáticos latinoamericanos.
El regreso oficial de "Checo" Pérez a la Fórmula 1 con Cadillac se producirá en el Gran Premio de Australia 2026, en Albert Park, y marcará no solo una nueva etapa deportiva para el piloto mexicano, sino también un movimiento estratégico de alto impacto dentro del mercado de patrocinios de la categoría, en la antesala de una de las transformaciones técnicas más importantes de los últimos años. Para Mercado Libre, la apuesta va más allá de una figura individual: es la confirmación de una estrategia sostenida que combina deporte, identidad regional y expansión de marca en uno de los escenarios de mayor visibilidad global.
Seguí a El Economista en Google
Agreganos a tus medios preferidos.
+ Agregar
