8 mayo de 2026
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Julián Álvarez volvió a meterse de lleno en el mundo publicitario para ponerse, una vez más, en el papel de actor. El campeón del mundo y figura del Atlético de Madrid es el protagonista de la nueva campaña regional de PedidosYa, una apuesta fuerte de la compañía de delivery de cara al Mundial 2026 que busca capitalizar la pasión futbolera en toda Latinoamérica.
La campaña, titulada "El fútbol está lleno de pedidos", fue desarrollada junto a GUT Buenos Aires y se apoya en uno de los comportamientos más reconocibles de cualquier hincha: durante un partido todos opinan, reclaman, dan indicaciones y "piden" constantemente que algo pase.
Desde el sillón de una casa, una tribuna o un bar, los fanáticos les hablan a los jugadores, al técnico, al árbitro y hasta a la suerte. La idea de la marca fue transformar ese comportamiento cotidiano en el eje de una campaña con humor y situaciones absurdas.
En el spot principal, Álvarez aparece preparándose para patear un penal mientras a su alrededor empiezan a multiplicarse las voces de los hinchas. Algunos le piden que cambie el palo, otros que pique la pelota, que espere, que la reviente o que haga exactamente lo contrario. La escena escala progresivamente hacia lo delirante hasta desembocar en el remate de la campaña: "El fútbol no te cumple todos los pedidos, nosotros sí".
La estrategia también incluye un segundo comercial centrado en la figura del árbitro, donde se repite la misma lógica: los pedidos y reclamos de los hinchas crecen hasta volverse completamente absurdos. Con estas piezas, la compañía buscó despegarse del clásico "clima mundialista" cargado de épica y emoción para enfocarse en algo más cotidiano, cercano y fácilmente reconocible para cualquier fanático del fútbol en la región.
"Encontramos en el fútbol una manera muy genuina de conectar a la marca con las personas de toda la región. Nos alejamos del cliché mundialista para enfocarnos en algo mucho más cotidiano: ese impulso inevitable de pedir, opinar y querer que algo pase cada vez que rueda la pelota. Ahí es donde PedidosYa encuentra su lugar", explicó Nicolás Feldman, ECD de GUT.
Desde PedidosYa también remarcaron la importancia estratégica del fútbol para la plataforma. "Sabemos que el fútbol es uno de los momentos donde más se intensifica la conexión con nuestros usuarios en Latinoamérica. Esta campaña refleja esa pasión desde un lugar cercano y entretenido, y al mismo tiempo refuerza de forma clara lo que hacemos todos los días: cumplir pedidos", sostuvo Cintia Skako desde la empresa.
La campaña tendrá presencia en televisión, radio, vía pública, gráfica y plataformas digitales en distintos mercados de América Latina durante toda la previa y el desarrollo del Mundial 2026. Además, forma parte de una estrategia más amplia de posicionamiento de la marca dentro del universo del fútbol. PedidosYa es sponsor de la AFA desde 2021 y en 2023 amplió su alianza para convertirse también en patrocinador oficial de la Liga Profesional del fútbol argentino.
Para Álvarez, la participación en esta campaña también confirma su crecimiento como una de las figuras deportivas más buscadas por las marcas internacionales. En los últimos meses, la "Araña" protagonizó acciones publicitarias junto a Gatorade, Xiaomi y McDonald's, cadena con la que incluso lanzó una hamburguesa promocional propia. Mientras sigue consolidándose como una de las grandes estrellas de la nueva generación de la Selección argentina, el ex delantero de River también gana terreno fuera del fútbol y se convierte en una cara cada vez más fuerte para las campañas globales rumbo al Mundial 2026.
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