La marca que juntó a Messi, Beckham, Henry, Putellas y Steve Carell para su nueva campaña
Con el Mundial 2026 cada vez más cerca, Lay's puso en marcha una de las campañas publicitarias más ambiciosas y comentadas de la previa mundialista. La marca de papas fritas de PepsiCo lanzó "The Epic Watch Party", una producción global que reúne a algunas de las figuras más icónicas del fútbol internacional: Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry y Alexia Putellas. A ellos se suma el actor Steve Carell, en una campaña que mezcla humor, entretenimiento y pasión futbolera.
El comercial forma parte de la plataforma global "No Lay's, No Game", una estrategia que la marca viene desarrollando desde la Champions League y que ahora adapta al Mundial, torneo del que Lay's será patrocinador oficial. La idea detrás de la campaña es reforzar el vínculo entre el fútbol y los rituales sociales que rodean a cada partido, posicionando a las papas fritas como un elemento inseparable de la experiencia de ver fútbol.
La pieza principal de la nueva campaña fue filmada en Miami, ciudad donde actualmente reside Messi, y tiene como escenario un supermercado real de Florida. Allí, Beckham, Henry, Putellas y Carell sorprenden a distintos compradores en el estacionamiento del local. La condición para acceder a ver el partido con ellos es tener una bolsa de Lay's en el carrito de compras. Los elegidos son trasladados a la casa del dueño del Inter Miami donde terminan viendo el encuentro junto a las estrellas.
Uno de los momentos más comentados del spot llega con la aparición de Messi. El capitán de la Selección Argentina aparece sobre el final y, fiel a su perfil bajo, ingresa a la fiesta con un simple y espontáneo "buenas". La escena rápidamente se viralizó en redes sociales y generó miles de reacciones en plataformas como X e Instagram, donde los usuarios destacaron el contraste entre el estilo relajado del futbolista del Inter Miami y la energía desbordante del resto del elenco.
El cierre del comercial también tiene una cuota de comedia. Carell propone animar el entretiempo con una sesión de karaoke improvisada, mientras Beckham y Henry intentan mantener el clima futbolero. La combinación entre celebridades del deporte y el entretenimiento apunta a ampliar el alcance de la campaña más allá de los fanáticos tradicionales del fútbol.
La producción fue desarrollada junto a la agencia Slap Global y las productoras Hungryman y Washington Square Films. Según explicó la compañía, la campaña busca ir más allá de la publicidad tradicional y convertirse en una experiencia participativa para los aficionados durante el Mundial.
"La campaña 'No Lay's, No Game' siempre ha buscado acercar a los aficionados a los jugadores y personalidades que admiran de una manera auténtica y memorable", explicó Alexis Porter, vicepresidenta global de Lay's, que también es sponsor de la Selección Argentina. Según la ejecutiva, el objetivo es convertir la experiencia de ver fútbol en un momento colectivo y compartido, donde la marca forme parte natural de la conversación.
La iniciativa también refleja un cambio más amplio en el marketing deportivo global. Las marcas ya no buscan únicamente visibilidad durante los grandes eventos, sino integrarse en los hábitos y rituales de consumo de los espectadores. En este caso, Lay's transforma la clásica reunión para ver un partido en un territorio propio de marca, combinando redes sociales, experiencias presenciales y participación digital.
La campaña marca además una nueva apuesta fuerte de PepsiCo de cara al Mundial 2026, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá y que promete convertirse en uno de los mayores eventos deportivos y culturales del planeta. Con figuras globales, activaciones digitales y una estrategia centrada en la interacción social, Lay's busca posicionarse como uno de los protagonistas comerciales del torneo incluso antes de que empiece a rodar la pelota.