La Fórmula 1 anunció un acuerdo de patrocinio con PepsiCo: ¿qué marcas estarán presentes en las carreras?
La Fórmula 1 anunció un acuerdo multianual con PepsiCo, que se convertirá en el nuevo socio oficial de la máxima categoría del automovilismo hasta 2030. Como parte del vínculo histórico, a partir de 2026, la empresa estadounidense tendrá una amplia presencia en todas las carreras del calendario exhibiendo con libertad sus productos, material publicitario y además desarrollar sus estrategias de marketing.
"Hoy es el momento de celebrar la alianza entre dos marcas globales icónicas e históricas. Una unión brillante que unirá tradición e innovación, generando emoción, entretenimiento y experiencias inolvidables para nuestros aficionados y clientes de todo el mundo", declaró Stefano Domenicali, presidente y CEO de la Fórmula 1.
Por su parte, Eugene Willemsen, director general de bebidas internacionales de PepsiCo, agregó: "Esta asociación histórica con la Fórmula 1 representa una fusión perfecta de dos potencias mundiales que comparten la pasión por crear experiencias extraordinarias para los fanáticos".
Con el acuerdo, Sting Energy, la marca que PepsiCo adquirió en 2020, se convertirá en la bebida energética oficial de la Fórmula 1, mientras que Gatorade asumirá el papel de patrocinador oficial en las carreras sprint, en las cuatro restantes de esta temporada, que serían en Bélgica, Estados Unidos, Brasil y Qatar, y continuará en 2026. Doritos, otra marca del conglomerado, fue nombrado el snack oficial de la categoría.
Además de esto, la asociación también tiene como objetivo crear nuevas experiencias para los fanáticos de la Fórmula 1, tanto dentro como fuera de la pista, a través de contenidos digitales, promociones, packaging temático y acciones en Fan Zones en las etapas de la categoría.
La inversión estadounidense continúa reclamando más espacio en la Fórmula 1 porque el anuncio de PepsiCo se produce días después que se oficializara un acuerdo con Disney para promocionar en la categoría a Mickey Mouse y otros personajes pertenecientes a la gran empresa del entretenimiento.