3 diciembre de 2025
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El equipo de Fórmula 1, Mercedes-AMG PETRONAS, selló una alianza global histórica con PepsiCo que marcará un nuevo capítulo para ambas organizaciones. Desde la temporada 2026, tres de las marcas más emblemáticas del gigante estadounidense -Gatorade, Sting y Doritos- se integrarán simultáneamente al ecosistema del ocho veces campeón del mundo de constructores de la FIA, en lo que representa la primera vez que un trío completo de marcas líderes de esta empresa se asocia colectivamente con una escudería de la máxima categoría del automovilismo.
El acuerdo, plurianual e integral, profundiza la presencia de PepsiCo en el deporte, donde ya mantiene vínculos oficiales a nivel global, y supone su regreso pleno a los equipos de Fórmula 1 tras más de dos décadas, desde las recordadas apariciones de 7Up con Jordan en 1991 y su breve paso por Williams en 2002.
La alianza se apoya en el crecimiento explosivo de la Fórmula 1 y su expansión hacia nuevas audiencias, y posiciona a PepsiCo en el núcleo operativo de Mercedes-AMG PETRONAS, con programas científicos de hidratación, experiencias inmersivas para fans, contenido exclusivo y activaciones en todos los Grandes Premios.
Las tres marcas contarán con la participación de los pilotos George Russell y Kimi Andrea Antonelli, quienes representan dos generaciones de élite dentro del automovilismo. El británico aporta rendimiento probado y una conexión global ya consolidada; El italiano, con apenas 19 años, encarna el futuro competitivo del equipo tras su ascenso meteórico en las divisiones formativas.
En el plano deportivo, Gatorade tendrá un rol clave al integrar la experiencia del Gatorade Sports Science Institute (GSSI) en los programas de rendimiento del equipo. En una disciplina donde los pilotos pueden perder hasta 4 kg de peso por sudor en una sola carrera, la estrategia de hidratación se vuelve un factor decisivo. El desarrollo personalizado que la marca implementará para los pilotos y el equipo de alto rendimiento apunta a entregar ventajas medibles en un entorno donde cada milésima de segundo determina posiciones.
Por su parte, Sting, la bebida energética número uno en mercados como India, Pakistán, Vietnam y Egipto, trasladará su perfil vibrante y su conexión con la Generación Z al universo de la Fórmula 1, alineándose con la expansión del deporte en regiones emergentes. Sus activaciones durante los fines de semana de Gran Premio buscarán amplificar la energía del paddock y acercar a las nuevas audiencias a la experiencia de Mercedes.
Doritos, la marca de snacks más audaz del mundo, aportará su estética irreverente y su ADN cultural a la atmósfera del campeonato, llevando al público propuestas inmersivas, dinámicas y cargadas de sabor. Mediante derechos globales de activación, la marca combinará adrenalina, intensidad y cultura pop para amplificar su presencia en mercados clave, reforzando la identidad atrevida que comparte con la competencia de élite.
"Esta alianza une desempeño, energía y sabor bajo una sola bandera", afirmó Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional. Y agregó: "Con Gatorade, Sting y Doritos nos adentramos en el corazón de la cultura deportiva, impulsando a atletas y aficionados que viven la emoción de la F1".
Toto Wolff, director y CEO del Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, celebró la llegada del gigante estadounidense: "Dar la bienvenida a un portafolio tan sólido como el de PepsiCo demuestra la fortaleza de nuestro equipo y de nuestro deporte. La ciencia deportiva de Gatorade, la energía juvenil de Sting y la relevancia cultural de Doritos aportan un valor único que elevará nuestro rendimiento y la experiencia de los fans".
Richard Sanders, director comercial de Mercedes, completó: "La experiencia de PepsiCo agrega valor real a nuestro trabajo dentro y fuera de la pista, ayudándonos a ofrecer experiencias excepcionales a todos los aficionados".
Con productos disfrutados más de mil millones de veces al día en más de 200 países y ventas que rozaron los US$ 92.000 millones en 2024, PepsiCo aprovecha esta alianza para consolidar su presencia en el escenario de mayor crecimiento global del deporte. Del otro lado, Mercedes-AMG PETRONAS, con más de 2.000 miembros de equipo, base operativa en Brackley y Brixworth, y un legado que combina innovación, tecnología y ocho títulos consecutivos entre 2014 y 2021, suma un socio capaz de amplificar su alcance cultural y deportivo mientras avanza en su compromiso con la sustentabilidad, la competitividad y la excelencia.
En conjunto, Mercedes y PepsiCo apuntan a una asociación que combina rendimiento, ciencia, energía y cultura, y que promete transformar la forma en que los fanáticos experimentan la Fórmula 1 dentro y fuera del circuito.
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