Cuáles son las automotrices más valiosas del mundo según el Best Global Brands 2024
Como cada año desde hace un cuarto de siglo, la consultora de marca Interbrand dio a conocer el informe Best Global Brands 2024 que define el ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo.
Es una referencia ineludible en el mundo empresarial y seguido de cerca en lo que hace a imagen y crecimiento, ya que lo integran algunas de las compañías más poderosas y conocidas por los consumidores.
Interbrand resalta que el valor acumulado de Best Global Brands creció exponencialmente desde la primera edición, pasando de casi US$ 1 billón en 2000 a US$ 3,4 billones en 2024.
No obstante, el CEO Global de Interbrand, Gonzalo Brujó, remarca que si bien el marketing centrado en resultados genera beneficios financieros a corto plazo, se precisa inversión estratégica en marca para crear valor.
"Si las marcas se hubieran tratado y gestionado como activos estratégicos de crecimiento, la tabla podría acumular actualmente un valor de hasta US$ 6,9 billones. El crecimiento que vemos esconde una asombrosa oportunidad perdida", afirma.
¿Quiénes lideran y cómo le fue a las automotrices?
En 2024, Apple sigue siendo la marca número uno en el Best Global Brands, aunque su valor cayó por primera vez en más de dos décadas (-3%). El podio lo completan Microsoft y Amazon, también sin alteraciones respecto de la edición pasada.
Google se mantiene cuarta, Samsung quinta y la primera marca de autos que aparece es Toyota, que sigue firme en el sexto lugar.
De hecho, no hay cambios en el Top Ten hasta el puesto 7, precisamente porque fue ahí donde una automotriz cayó un lugar: se trata de Mercedes-Benz que resignó su posición con Coca-Cola.
BMW, que en la edición pasada había accedido por primera vez a los diez primeros, mantuvo esa décima colocación.
Tesla, que bien podría ser considerada una marca de tecnología y no de autos, se consolida en el puesto 12, y recién en la 26ta posición aparece la siguiente automotriz, que es Honda, ganando un lugar.
Para destacar también las performances de Hyundai, Porsche, Volkswagen, Nissan, Ferrari (para algunos informes considerada como marca de lujo y no automotriz), Kia y Range Rover (que hace su aparición por primera vez).
Así se ubican las automotrices en el Best Global Brands 2024
- 6. Toyota =
- 8. Mercedes-Benz -1
- 10. BMW =
- 12. Tesla =
- 26. Honda +1
- 30. Hyundai +2
- 43. Porsche +4
- 45. Audi =
- 49. Volkswagen +1
- 56. Ford -5
- 59. Nissan +4
- 62. Ferrari +8
- 86. Kia +2
- 96. Range Rover (Debut)
Vale mencionar que ninguna automotriz salió del Top Ten, algo que sí pasó en el Best Global Brands 2023 que son MINI (había terminado #99 en 2022) y Land Rover (fue #98 en 2022).
El ranking completo con sus valoraciones y cambios respecto de la edición 2023 se puede consultar en este link.
Seguí a El Economista en Google Agreganos a tus medios preferidos. + Agregar