Instagram y TikTok llegan a la televisión
En un giro decisivo en la manera en que los usuarios consumen videos cortos en el hogar, Instagram y TikTok anunciaron que lanzarán sus versiones para Smart TV.
Este movimiento estratégico busca trasladar el fenómeno de los reels y tiktoks, hasta ahora dominantes en los teléfonos móviles, a la pantalla principal del hogar.
- El objetivo es competir directamente con YouTube, que ya lidera el consumo audiovisual en televisores inteligentes.
La decisión de ambas plataformas de expandirse a los Smart TV responde a un cambio profundo en los hábitos de consumo digital. Aunque el teléfono móvil viene siendo el centro de la viralidad y la interacción social en la última década, los televisores inteligentes están ganando terreno en el entretenimiento en el hogar.
Según datos recientes, YouTube tuvo en mayo una cuota del 12,5% del total de visualizaciones en televisión, con lo que superó a la televisión tradicional y a otras plataformas de streaming como Netflix o Prime Video.
Con este desembarco, los contenidos de TikTok e Instagram, pensados originalmente para pantallas táctiles y en formato vertical, deberán ajustarse a la navegación mediante control remoto y la reproducción automática.
La llegada de estas aplicaciones no sólo responde a la demanda de los usuarios, que ya comenzaron a proyectar contenidos de sus móviles en televisores con tecnologías como Chromecast, sino que también abre una nueva vía de monetización.
- El mercado publicitario en televisión, especialmente en el segmento del streaming, superó en 2024 los US$ 26.000 millones en 2024 y el 72% de los ingresos de YouTube provinieron de la publicidad en video.