7 septiembre de 2025
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El 23 de julio, American Eagle lanzó una campaña llamativa protagonizada por Sydney Sweeney, bajo el slogan "Sydney Sweeney has great jeans" — un juego de palabras con "genes" — que buscaba revitalizar su segmento de denim y conectar con clientes jóvenes. En un principio, la reacción en redes fue mayoritariamente positiva y apolítica.
Al anunciar la campaña, las acciones de American Eagle aumentaron alrededor de 10%, marcando uno de los saltos iniciales más notables.
La controversia se enciende
Pronto, la campaña suscitó críticas, con acusaciones de que el juego de palabras implicaba mensajes racistas y de supremacía blanca. Influyentes conservadores como Donald Trump la defendieron, calificándola como "el anuncio más atractivo del momento", lo cual generó cobertura mediática generalizada. Es decir, entró en la grieta.
Acciones suben más
Tras el respaldo conservador, las acciones de American Eagle registraron otro repunte notable de entre 20% y 25%.
El 3 de septiembre, en su reporte del segundo trimestre, American Eagle anunció resultados mejores de lo esperado. Atribuyó su impulso a campañas estratégicas con Sydney Sweeney, Travis Kelce, Coco Gauff y Jenna Ortega. Esto desató una subida del 25 % en sus acciones en el aftermarket.
Además, el área de ropa íntima y loungewear, Aerie, mostró una mejora significativa: ventas comparables al alza mientras que las de la marca principal cayeron un 3 %, aunque los ingresos globales alcanzaron los US$ 1.300 millones, superando expectativas.
¿Llegó para quedarse?
Analistas señalan que el repunte en acciones fue impulsado tanto por entusiasmo en redes como por los resultados sólidos del trimestre. Se remarca que hay fundamentos "más allá del marketing": mejoras en productos y merchandising robustecen la estrategia de la empresa.
Hoy las acciones de American Eagle se cotizan en torno a los US$ 18, y suben casi 17% en el año. Nada mal: el S&P avanza apenas más de 10%.
La campaña con Sydney Sweeney generó un mix explosivo de viralidad, controversia cultural y beneficio financiero. A pesar de las críticas sobre su tono e implicancias simbólicas, el impacto en ventas, visibilidad y resultados fue real y palpable. El impulso general del trimestre ha sido positivo y respaldado por números concretos.
Sydney, hacelo por los "gordos YPF": ponete el mameluco
Por todos estos efectos, que algunos especialistas llamaron el "Sydney Sweeney Effect", en las redes sociales argentinas están bromeando (o no tanto) con que la conocida actriz se ponga el mameluco de YPF. Sí, el mismo que usa Javier Milei.
Con la acción de YPF bastante cascoteada en lo que va de 2025 -está casi 28% abajo-, en las redes le reclaman a Horacio Marin que haga una campaña de Sweeney con un mameluco de YPF "a ver si levanta la acción".
Parece difícil que Marin contrate a la conocida actriz americana para una publicidad. Pero, por lo menos, desde la petrolera aprovecharon el impulso que Milei le dio a los mamelucos, para venderlos en algunas estaciones.
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