24 diciembre de 2025
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Las ventas de juguetes durante la campaña de Navidad 2025 registraron una caída del 6,9% en unidades respecto del año anterior, según la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El retroceso estuvo asociado a un consumo más cauteloso, la restricción presupuestaria de los hogares y decisiones de compra marcadas por la racionalidad. Si bien diciembre mostró una leve mejora frente a noviembre, el sector apuesta ahora a Reyes Magos como posible impulso.
Actualmente, el 70% del mercado local está compuesto por productos importados.
- El presidente de la CAIJ, Matías Furió, señaló que el desempeño de diciembre fue mejor al esperado, aunque insuficiente para revertir la fuerte caída acumulada durante el año.
- "En los días previos a Nochebuena se notó una mejora en la actividad, aunque no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los retrocesos de los meses anteriores", explicó.
Para sostener parte de la actividad, resultaron clave las promociones, descuentos y opciones de financiamiento, favorecidas por la baja de tasas de interés. Como resultado, el 95% de las operaciones se realizó con medios electrónicos, mientras que el efectivo tuvo una presencia marginal. Las ventas online, que representan cerca del 25% del mercado, se mantuvieron estables, aunque afectadas por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En contraste, el canal físico tradicional cayó cerca de 10%, lo que terminó de definir el resultado negativo del sector.
El comportamiento del consumo mostró una clara preferencia por productos de bajo y mediano precio. El ticket promedio rondó los $19.000 en jugueterías de barrio, $10.000 en supermercados y $45.000 en cadenas especializadas. En este contexto, el juguete nacional tuvo buen desempeño, gracias a precios más estables y una relación precio-calidad acorde al poder adquisitivo, mientras que los importados sufrieron sobreoferta y fuerte dispersión de precios, generando confusión entre los consumidores.
Los rubros más dinámicos fueron primera infancia, juguetes para aire libre, juegos de mesa familiares y productos creativos y didácticos, con fuerte presencia de la industria nacional. En cambio, los artículos premium y con licencias internacionales mostraron baja rotación local y mayor demanda en tiendas online del exterior. En materia de seguridad, la CAIJ destacó las sanciones a importadores sin certificación, con multas superiores a $100 millones, y reiteró la importancia de comprar juguetes certificados de cara a la llegada de Reyes Magos.
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