4 marzo de 2026
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San Lorenzo anunció un cambio en el patrocinador principal de su camiseta y cerró un nuevo acuerdo comercial que triplica los ingresos que percibía anteriormente por ese concepto, en una operación que la dirigencia considera clave para fortalecer los recursos del club y mejorar el presupuesto deportivo en medio de un contexto económico complejo para el fútbol argentino.
El nuevo sponsor principal será Casino Buenos Aires Online, que comenzará a lucirse en el frente de la camiseta azulgrana tras el final del vínculo con la plataforma de inversiones IEB+, marca que había ocupado ese espacio durante poco más de un año. El contrato tiene una duración de diez meses, entre marzo y diciembre, y representará para el club un ingreso total cercano a los US$ 800.000, una cifra que -según fuentes de la institución- triplica lo que San Lorenzo percibía por el acuerdo anterior.
La firma del convenio se realizó con la presencia de las principales autoridades de ambas partes. Por el lado del club participaron el presidente interino Sergio Costantino y el secretario Martín Saiz, mientras que en representación de la empresa estuvieron Darío Montero, gerente general de Casino Buenos Aires Online, y María Laura Ríos, directora de marketing. Tras la rúbrica, los dirigentes posaron con la nueva camiseta azulgrana que estrenará la marca en el pecho.
Desde la institución explicaron que el acuerdo es el resultado de varios meses de negociaciones con distintas empresas interesadas en asociarse con la marca San Lorenzo. Además del ingreso directo por patrocinio, el convenio contempla acciones de marketing, activaciones comerciales y presencia publicitaria en distintos activos del club, lo que amplía el alcance del vínculo más allá de la camiseta.
El anuncio llega mientras el equipo disputa el Torneo Apertura bajo la conducción de Damián Ayude y en medio de un proceso institucional atravesado por la transición dirigencial tras el fallido mandato de Marcelo Moretti. Costantino, quien encabeza la conducción interina hasta las elecciones previstas para el 30 de mayo, busca reforzar las finanzas del club con nuevos acuerdos comerciales.
En términos de mercado, el nuevo contrato ubica a San Lorenzo en el quinto lugar entre los grandes del fútbol argentino en materia de patrocinio de casas de apuestas. Actualmente el ranking lo lidera Boca, que firmó con Betsson hasta 2028 por cerca de US$ 7,5 millones anuales, seguido por River, que acordó con Betano por una cifra cercana a US$ 6 millones por temporada, con bonus adicionales por objetivos deportivos.
En un segundo pelotón aparece Racing, también patrocinado por Betsson, con un contrato de US$ 2 millones anuales, mientras que Independiente cerró con Sportsbet por alrededor de US$ 1,2 millones por temporada. En el caso de San Lorenzo, el acuerdo de US$ 800.000 por diez meses, proyectado a un año completo, equivaldría aproximadamente a US$ 960.000, todavía por debajo del cuarto puesto del ranking.
También hay una diferencia estructural en el origen de las marcas: mientras Boca, River, Racing e Independiente firmaron con plataformas internacionales de apuestas, el nuevo sponsor azulgrana es de origen nacional y está vinculado al histórico Casino Buenos Aires de Puerto Madero, lo que explica en parte la distancia en los montos.
La presentación oficial de la nueva indumentaria con el sponsor incluido se realizará en un evento público programado para el lunes a las 19.30 en la intersección de Avenida San Juan y Boedo, con un acto que incluirá actividades para los hinchas y cortes de tránsito en la zona.
El acuerdo llega en un momento en el que los clubes del fútbol argentino buscan potenciar sus ingresos comerciales ante la caída de otras fuentes de financiamiento, como los derechos de televisión o la irregularidad en las transferencias de jugadores. En ese contexto, la camiseta se consolida como uno de los activos más valiosos para generar recursos, y San Lorenzo apuesta a este nuevo patrocinio para empezar a cerrar la brecha económica con otros clubes grandes del país.
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