10 marzo de 2026
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La histórica marca deportiva Reebok anunció su regreso al mercado de los botines de fútbol profesional, un segmento del que se había retirado hace más de una década. El anuncio está acompañado por el lanzamiento de un nuevo modelo y por la firma del delantero serbio Dusan Vlahovic, figura de la Juventus, como embajador global de la marca, en una alianza multianual que comenzará oficialmente en la temporada europea 2026-2027.
Como parte del anuncio, Vlahovic ya fue visto utilizando los nuevos botines Sidewinder durante entrenamientos y en sesiones de fotos promocionales. El modelo debutará oficialmente en la próxima temporada y marcará el regreso de Reebok al fútbol de alto rendimiento, con la intención de recuperar presencia en un mercado dominado por gigantes como Adidas, Nike y Puma.
El regreso tiene un fuerte componente simbólico: Reebok no fabricaba botines profesionales desde 2010, cuando lanzó el modelo Instante II. Durante las décadas de 1990 y 2000, la marca tuvo una presencia destacada en el fútbol mundial con futbolistas de primer nivel como Thierry Henry, Ryan Giggs, Iker Casillas, Dennis Bergkamp, Jay-Jay Okocha, Andy Cole y Andriy Shevchenko, quienes utilizaron distintos modelos de la compañía en la élite del deporte.
La empresa, fundada en Bolton en 1958 por los hermanos Joe y Jeff Foster, fue durante años uno de los grandes actores del mercado del fútbol internacional. Sin embargo, en 2006 fue adquirida por Adidas por US$ 3.800 millones, operación que marcó el inicio de un repliegue progresivo de la marca en ese deporte. Con el tiempo, la multinacional alemana decidió concentrar su estrategia futbolística en su propia marca y relegar a Reebok hacia otros segmentos como el running, el CrossFit y las artes marciales.
El escenario cambió en 2021, cuando el grupo estadounidense Authentic Brands Group (ABG) compró Reebok a Adidas por US$ 2.500 millones, con el objetivo de revitalizar la marca a nivel global. La compañía neoyorquina, que posee participaciones en diversos sectores como medios, bienestar, moda y actividades al aire libre, consideró que el regreso al fútbol podía ser una pieza clave en la reconstrucción deportiva de la marca.
El nuevo modelo Sidewinder presenta un diseño moderno con base blanca, detalles en negro y el logotipo de Reebok en dorado en el talón. Según las primeras imágenes difundidas, los botines incluyen una parte superior sintética con relieves y texturas diseñadas para mejorar el control de la pelota, el efecto y la precisión en el toque, manteniendo al mismo tiempo un perfil liviano orientado al alto rendimiento. También se han visto prototipos completamente negros utilizados en pruebas por jugadores profesionales.
El propio Vlahovic celebró el acuerdo y el relanzamiento de la marca en el fútbol profesional. "Estoy orgulloso de unirme a Reebok en su regreso a los campos de juego y en su recuperación de su posición en el fútbol. Reebok tiene una increíble tradición en el deporte y estoy emocionado por ver lo que podemos hacer juntos para impulsar el fútbol de Reebok para una nueva generación de deportistas", afirmó el delantero serbio.
Desde la compañía también destacaron la importancia estratégica de este movimiento. Todd Krinsky, CEO de Reebok, explicó que el fútbol forma parte central de la identidad histórica de la marca y que el objetivo es reconstruir su presencia en los deportes de equipo. "El fútbol está profundamente arraigado en la tradición de Reebok y es fundamental para nuestro futuro. Asociarnos con un talento de élite como Dušan demuestra nuestro compromiso de competir al más alto nivel", señaló.
El vínculo entre Reebok y el fútbol tiene una historia extensa. Uno de los primeros grandes embajadores de la marca fue Giggs, ídolo del Manchester United, quien en los 90 utilizó los botines SprintFit, uno de los modelos más emblemáticos de la compañía. Con el tiempo aparecieron versiones especiales, como las Sprintfit Pro de 2008, lanzadas tras la final de la Champions League de Moscú, o las RG800 doradas, creadas en 2010 para conmemorar el partido número 800 del futbolista galés.
En el terreno de las selecciones y clubes, Reebok también dejó huella con camisetas que se volvieron icónicas. Entre ellas se destacan la equipación de Argentina entre 1999 y 2001 y la recordada camiseta de Chile en el Mundial de Francia 1998, con un diseño rojo dominado por el gran logotipo de la marca. Durante diez años, entre 1996 y 2006, la empresa también fue el proveedor técnico del Liverpool, mientras que su relación con el Bolton Wanderers, equipo de su ciudad de origen, llegó incluso a darle nombre a su estadio, el Reebok Stadium.
Además de su presencia en Europa, la compañía también tuvo incursiones en América Latina, con alianzas con clubes como Vasco da Gama, San Pablo e Internacional en Brasil, y experiencias en Italia con equipos como Fiorentina y Cagliari.
En la actualidad, aunque la marca había dejado de fabricar botines, mantuvo cierta presencia en el fútbol a través de patrocinios técnicos de equipos y selecciones, especialmente en América Latina. Entre ellos se destacan Botafogo, Tijuana, Once Caldas, América de Cali y la Selección de Panamá, acuerdos que funcionaron como antesala del regreso de la compañía al equipamiento técnico del deporte.
Vlahovic, considerado uno de los delanteros más destacados de Europa, llega a este acuerdo tras varias temporadas de alto nivel en el fútbol italiano. En los últimos años fue reconocido como uno de los mejores atacantes de la Serie A, integró el Equipo del Año del torneo en la temporada 2023-24 y fue elegido Futbolista Serbio del Año en 2024, lo que lo convierte en una de las caras más fuertes para impulsar el regreso de la marca al fútbol global.
En paralelo, el delantero también participará en campañas de indumentaria y entrenamiento de la compañía. Como deportista de la marca, se espera que utilice distintos productos de alto rendimiento de la línea Reebok, tanto dentro como fuera del campo, como parte de la estrategia de reposicionamiento deportivo.
Con el lanzamiento de los Sidewinder y la incorporación de Vlahović como rostro de su nueva etapa, Reebok busca recuperar el protagonismo que supo tener en el fútbol durante sus años de mayor expansión y volver a competir en uno de los mercados más importantes de la industria deportiva mundial. Su retorno marca el intento de relanzar una marca histórica que durante décadas formó parte del paisaje del fútbol internacional.
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