La publicidad que protagonizaron Messi, Lautaro Martínez y Nico Paz para una famosa marca de cerveza
Lionel Messi, Lautaro Martínez y Nicolás Paz formaron parte de la nueva campaña global de Michelob ULTRA rumbo al Mundial 2026. La marca de cerveza oficial de la Copa del Mundo presentó el spot "The Superior Match", una producción internacional que mezcla fútbol, humor y estrellas del deporte en un partido improvisado entre Argentina y Estados Unidos dentro de un hotel de lujo.
El comercial propone una escena tan caótica como cinematográfica: el lobby de un hotel se transforma de golpe en una cancha de fútbol, con los ascensores convertidos en arcos y huéspedes sorprendidos mirando un duelo 3 contra 3 entre figuras internacionales. Del lado argentino aparecen Messi, Martínez y Paz, mientras que el equipo estadounidense está integrado por Christian Pulisic, Sergiño Dest y Antonee Robinson. Bajo los tres palos se luce el arquero mexicano Guillermo "Memo" Ochoa, otro de los protagonistas del spot.
La trama gira alrededor de una frapera llena de cervezas Michelob ULTRA que se convierte en el "trofeo" del partido. En medio de jugadas, goles y guiños humorísticos, Messi logra marcarle a Ochoa, mientras que un tanto de Dest termina siendo invalidado por un supuesto VAR en tono cómico. El empate llega gracias a una asistencia sorpresa de Alex Morgan, histórica referente del fútbol femenino estadounidense, hasta que la definición queda interrumpida por la aparición del actor ganador del Oscar Billy Bob Thornton, quien baja desde su habitación decidido a quedarse él mismo con las cervezas. La producción también incluye apariciones de lujo, como la de Ronaldo Nazário, bicampeón mundial con Brasil y una de las máximas leyendas del fútbol internacional.
Bajo el lema "Superior is Worth Playing For" ("Lo superior vale el esfuerzo"), la campaña busca transmitir el espíritu competitivo y espectacular del torneo más importante del fútbol. Ricardo Marques, vicepresidente senior de marketing de Michelob ULTRA, aseguró que el Mundial 2026 será "uno de esos momentos únicos que unen al mundo" y explicó que el spot combina "el poder de Hollywood con los grandes íconos del fútbol".
La combinación de figuras de distintas selecciones y generaciones fue pensada por Michelob ULTRA para reforzar el clima mundialista y posicionarse como una de las marcas más visibles de cara a la Copa del Mundo de Estados Unidos, México y Canadá 2026. De cara a esta nueva edición, la compañía buscará repetir iniciativas como las del Mundial de Clubes 2025, donde entregó el premio al mejor jugador de cada partido.
Además del comercial, Michelob ULTRA ya anticipó una estrategia integral para el Mundial: habrá activaciones en estadios, experiencias para fanáticos, packaging temático inspirado en el torneo y acciones especiales en puntos de venta. La intención es convertir la campaña en uno de los grandes fenómenos publicitarios del camino hacia la Copa del Mundo.
Detrás del spot también aparece una de las apuestas económicas más grandes de la industria publicitaria deportiva. Michelob ULTRA habría desembolsado entre US$ 65 y US$ 95 millones para quedarse con el título de cerveza oficial del Mundial 2026, desplazando a Budweiser como marca insignia de AB InBev para el torneo.
A eso se sumarían entre US$ 15 y US$ 25 millones adicionales destinados únicamente a la producción de este comercial, que fue filmado explícitamente sin inteligencia artificial. Sin contar la compra de espacios en medios, ya es considerada una de las piezas publicitarias más caras lanzadas hasta ahora para esta Copa del Mundo.
La idea de reunir estrellas del fútbol en escenarios cotidianos remite a una fórmula histórica de la publicidad deportiva. El antecedente más emblemático fue Nike Airport de 1998, dirigido por John Woo y protagonizado por la Selección de Brasil comandada por Ronaldo, Romário y Roberto Carlos jugando en un aeropuerto.
Ese concepto evolucionó luego en campañas icónicas como The Secret Tournament (2002) y Joga Bonito (2006), replicadas durante décadas por Nike, Pepsi, Adidas y Coca-Cola. Michelob ULTRA ahora retoma esa tradición con una versión adaptada al universo del entretenimiento y Hollywood rumbo al Mundial 2026.
Para el mercado argentino, el comercial representa el debut publicitario mundialista del "Toro" Martínez y Paz, con la particularidad de que ocurre en un spot internacional y no en una producción local. Al delantero del Inter de Milán es inusual verlo encabezando campañas globales de este nivel orientadas al público argentino, mientras que para el joven del Como se trata de su primera gran activación internacional pensada especialmente para el mercado estadounidense.
Mientras tanto, en Argentina las marcas continúan apostando principalmente por figuras ya consolidadas como Julián Álvarez, Emiliano "Dibu" Martínez, Enzo Fernández y Alexis Mac Allister. La gran excepción sigue siendo Messi, eje de esta millonaria campaña publicitaria de Michelob ULTRA rumbo al Mundial 2026 que desplazó históricamente a Budweiser del portfolio insignia de la multinacional AB InBev.
El capitán argentino atraviesa uno de los momentos más fuertes de su carrera como imagen de marcas. Actualmente suma 44 patrocinios globales activos y al menos ocho campañas simultáneas relacionadas con el Mundial 2026 junto a compañías como Adidas, Lay's, Pepsi, LEGO, Mastercard, Duracell y Beats.
La relación con Michelob ULTRA ya había dado un salto enorme durante el Super Bowl LVIII, donde Messi debutó en una histórica publicidad para la marca estadounidense. Ahora, con "The Superior Match", consolida definitivamente su rol como principal embajador futbolístico de la cerveza oficial de la Copa del Mundo.