20 mayo de 2026
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La convocatoria de Neymar para el Mundial 2026 no solo sacudió al fútbol: también desató una verdadera revolución comercial y digital alrededor de una de las figuras más poderosas del deporte global. Apenas el entrenador Carlo Ancelotti confirmó la presencia del delantero en la lista definitiva de 26 jugadores de Brasil, las marcas asociadas al crack activaron campañas, videos, posteos y estrategias virales para capitalizar uno de los anuncios más impactantes de la previa mundialista.
Con 232 millones de seguidores en Instagram, Neymar volvió a demostrar que su peso trasciende ampliamente lo futbolístico. A sus 34 años, y en medio de un contexto marcado por lesiones, dudas físicas y especulaciones sobre su continuidad en la selección, el delantero del Santos logró reposicionarse otra vez en el centro de la escena mundial. Para las empresas que lo patrocinan, el regreso del "10" al máximo escenario del fútbol representa una oportunidad millonaria.
Las primeras marcas en reaccionar fueron Puma, Red Bull y Mercado Libre. Cada una apostó a una estrategia distinta para explotar el fenómeno Neymar. Puma eligió reforzar la imagen del brasileño como símbolo global del "jogo bonito" y publicó un video con tono irónico en el que el futbolista rompe una lista ficticia donde no aparecía convocado, en alusión a las dudas que existían sobre su presencia en la Copa del Mundo.
Red Bull, por su parte, trabajó sobre el costado emocional de la historia. En su campaña, Neymar aparece pateando pelotas que representan sus anteriores participaciones mundialistas hasta llegar a una última con la inscripción "2026", en referencia a la que será su cuarta Copa del Mundo. Mercado Libre apostó a posteos vinculados con la expectativa mundialista y el enorme fenómeno social que genera cada movimiento del delantero brasileño.
La ola comercial rápidamente se expandió. Empresas como Aiwa, Tropicool, Popper y Cancao Alimentos también se sumaron con piezas promocionales, contenidos humorísticos y publicaciones orientadas a aprovechar el impacto viral de la noticia. Algunas compañías incluso apelaron al universo de memes y conversaciones digitales que rodea permanentemente a Neymar, mientras que otras explotaron la nostalgia y la conexión emocional del futbolista con la selección brasileña.
El propio Santos utilizó el momento como una plataforma institucional. El club publicó imágenes de Neymar junto a Pelé y reforzó la histórica relación simbólica entre el número 10 del Santos y la camiseta más emblemática de Brasil. También difundió videos con las reacciones de juveniles de la institución tras conocerse la convocatoria del delantero, en una estrategia orientada a potenciar el costado emocional del regreso.
El impacto no tardó en trasladarse a las redes sociales. Tras el anuncio oficial, Neymar ganó más de 1,1 millones de seguidores en Instagram en apenas unas horas, convirtiéndose en el futbolista con mayor crecimiento digital entre todos los convocados brasileños. Muy por detrás apareció la joven figura Endrick, que sumó cerca de 476.000 seguidores, mientras que la cuenta oficial de la selección brasileña creció en más de 360.000 usuarios y la del propio Ancelotti incorporó casi 120.000 nuevos seguidores.
El fenómeno confirma que el valor comercial de Neymar ya no depende exclusivamente de su rendimiento dentro de la cancha. Aunque está lejos del pico futbolístico que alcanzó durante sus años en el Barcelona y el Paris Saint-Germain (PSG), continúa siendo uno de los atletas más influyentes del planeta en términos de alcance digital, conversación social y capacidad de consumo.
De hecho, actualmente es el tercer deportista con más seguidores en Instagram del mundo, solo detrás de Cristiano Ronaldo y Lionel Messi. Su popularidad se construyó durante más de una década en la élite del fútbol europeo, sumada a tres participaciones mundialistas previas y a un nivel de exposición mediática pocas veces visto en Sudamérica.
Los números de comportamiento de audiencias también respaldan ese fenómeno. Según datos de Flashscore, principal plataforma mundial de resultados en vivo, Neymar fue el atleta más visto en Brasil durante 2025, con casi 2,4 millones de visualizaciones de perfil dentro de la plataforma, superando incluso a figuras como Gabriel Barbosa y Cristiano Ronaldo. Además, lideró durante todo el año el ranking de jugadores favoritos entre los usuarios brasileños, una señal de que su atractivo sigue intacto incluso en períodos donde su presencia deportiva fue irregular.
Neymar también es el deportista brasileño con mayor número de patrocinadores: 20 en total, de acuerdo con el sitio web de NR Sports. Entre ellos están: Cancao, Mercado Libre, Loovi, Viva Sorte, Faanz, Popper, Next 10, Blaze, Puma, Sintta Stay, Lavitan, Ixina Kitchen, Due Incorporadora, Pley by Ney, Aiwa, Ibrahim Al.Qurashi, Campline Horses, Tropicool, Aspetar y Red Bull. Como comparación, quien más se aproxima es Vinicius Junior, con 11 alianzas comerciales, según lo que aparece en su perfil de Instagram: Boss, Visit Dubai, Nike, Gatorade, OMO, Clear, Rexona, Pepsi, Unesco, Betnacional y Vivo.
La convocatoria para el Mundial 2026 también representa una especie de revancha para las marcas que continuaron acompañando a Neymar durante su etapa más complicada, marcada por lesiones musculares, problemas físicos y cuestionamientos sobre su futuro en la selección. Para los sponsors, el regreso del astro brasileño reactiva campañas globales, aumenta interacciones y multiplica la exposición internacional en un contexto ideal: nostalgia, expectativa y millones de fanáticos pendientes de cada movimiento del ídolo brasileño.
La decisión de Ancelotti terminó de confirmar un escenario que hace apenas meses parecía incierto. Después de su salida del fútbol saudita y su regreso al Santos en 2025 para relanzar su carrera, Neymar consiguió volver al centro de la escena mundial. Y aunque todavía existen dudas sobre cuánto podrá aportar dentro del campo de juego, fuera de él su impacto sigue siendo gigantesco.
La convocatoria de Neymar al Mundial 2026 dejó en claro que el delantero continúa siendo uno de los activos publicitarios más poderosos del deporte. Su nombre moviliza marcas, genera millones de interacciones y convierte cualquier anuncio vinculado a él en un fenómeno global instantáneo.
Así promocionaron las marcas el regreso de Neymar al Mundial
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