El Super Bowl, la final de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL, por sus siglas en inglés), es uno de los eventos deportivos más importantes del año y es seguido por millones de personas en todo el mundo. Además del espectáculo entre Kansas City Chiefs ante Philadelphia Eagles, que reunió a más de 100 millones de televidentes, resultó ser un imán para las grandes marcas de Estados Unidos, que utilizaron la vidriera para promocionar sus productos con comerciales de alto impacto.
La edición número 59 del Super Bowl generó casi US$ 700 millones en anuncios. Según indicó CBS News, los encargados de transmitir el partido final de la NFL vendieron el espacio publicitario de 30 segundos por un valor de US$ 8 millones, representando un incremento cercano a US$ 1 millón respecto al año anterior.
Con millones de espectadores atentos a cada detalle, las empresas desembolsaron cifras astronómicas para garantizarse un espacio en la transmisión. Tanto el medio tiempo como las pausas de la final de la NFL son el centro de atención del público. Es que en el ya tradicional formato televisivo de medio minuto, las marcas tienen que generar un impacto suficiente como para amortizar la inversión que implica ser parte de la grilla de patrocinadores.
Algunas de las marcas que estuvieron presentes en el Super Bowl fueron Budweiser, Stella Artois, Pringles, Hellman's, Doritos, Uber Eats y GoDaddy. En los anuncios aparecieron grandes figuras como David Beckham, ex futbolista y cara visible del Inter Miami, James Harden, estrella de la NBA, los hermanos Eli y Peyton Manning, destacados jugadores de la NFL, y actores como Ben Affleck, Meg Ryan, Billy Crystal, Post Malone y Willem Dafoe, entre otros.
El Super Bowl es el evento deportivo que más dinero genera en el mundo. En términos de ingresos por patrocinio de equipos, el fútbol americano supera en un 35% a las MLB, que registra US$ 1.840 millones, a la NBA (US$ 1.500 millones), a la NHL (US$ 1.350 millones) y a la MLS (US$ 665 millones).
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