Telam 29 octubre de 2022
Una campaña en redes sociales con memes, stikers, gifts, y videos dirigida a jóvenes que egresan del nivel medio logró "una matriculación histórica" en una universidad al utilizar un formato digital con un lenguaje de "cultura pop" y con el mensaje de "poder recibirse e ir hacia un lugar diferente".
Se trata de la campaña #Recibite que encaró la Universidad Abierta Interamericana (UAI) que había perdido muchos alumnos durante la pandemia, por lo que desde mediados del 2021 lanzó esta campaña en redes que lograron "una matriculación histórica", dijo Natalia Notar, Directora Académica de esa casa de estudios superiores, a Télam.
El mensaje que transmite el hashtag de la campaña "no es la posibilidad de poder recibirse, se trata de cómo invitamos a los jóvenes a la universidad, el que quiere y está convencido que pase por esa experiencia, que tiene que ver además con pode recibirse, ir hacia un lugar diferente", contó Notar.
La campaña, que recibió el premio Eikon como mejor campaña digital, tiene una narrativa de poder contarle en soportes y formatos mucho más amigables para la generación que consume en forma diferente contenidos culturales de todo tipo".
Esa idea "es 100% el impacto visual, no pensar la narrativa del que pasó el proceso universitario, sino contar lo que será el oficio de ser universitario", aseguró Notar y agregó "se usó mucho todo lo que tiene la cultura pop que anda dando vuelta en las redes y luego traducirlo al lenguaje académico".
Entre los stikers se utilizaron las figuras de Shreck o de cantantes como Ciro, Ricky Martin o de rap y reggeton, con frases alusivas a la vuelta a la universidad
"En el 2021 logramos una matriculación histórica con esta campaña luego de la pérdida de alumnos por la pandemia", dijo Notar y sostuvo que "el desafío fue contar el oficio de ir a la universidad en un lenguaje centennial".
La campaña buscó dar a conocer de qué se trata cada carrera universitaria a través de un "toolkit que contiene trailers, reeles, stickers, y piezas complementarias para contar integralmente el abanico del quehacer profesional de cada una de las carreras que se pueden estudiar", informó la UAI en un comunicado.
