11 noviembre de 2024
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La Libertad Avanza apuesta a diseñar un modelo comunicacional que caracterice al espacio y lo distinga de cualquier otro. Por eso, el Gobierno y, en particular, el presidente Javier Milei, está constantemente buscando marcar la agenda con charlas, declaraciones y shows musicales que lo ubican en la portada de todos los medios.
La consultora Ad Hoc realizó un informe sobre la comunicación del actual gobierno de Milei bajo el título "Radiografía del dispositivo digital libertario", en el que se preguntan por qué es tan efectivo este modelo.
La primera consigna es la de "la muerte del bien y del mal". El informe explica que los criterios de verdad y sentido común en torno a lo que es correcto o no fueron rotos. "Con La Libertad Avanza no solo se reconfigura la escena pública sino también la cultura política", sentenciaron. Y definieron que esto da nacimiento a "la nueva ética del 'vale todo'".
Así, el Gobierno se beneficia de la ira y del caos que él mismo incentiva. Esto empeora la credibilidad de todas las instituciones concebidas para cuidar los intereses ciudadanos, que están en una "profunda crisis".
En esa línea, Ad Hoc señala que el conflicto universitario produjo beneficios para Milei, porque "recupera positividad y saca rédito" de ello. Si bien las universidades fueron protagonistas de las críticas al Presidente, lo cierto es que "las comunidades oficialistas reencuadraron el conflicto para colocarlo en el lugar de quien viene a poner las cosas en su lugar, mostrar cuáles son los usos del presupuesto y 'domar' militantes en Twitter".
Sin embargo, el reclamo universitario no pierde fuerza en el territorio digital. "La no resolución del conflicto por parte del Gobierno, así como el aprovechamiento para su propio posicionamiento digital por parte de Javier Milei hacen que el tema no termine de desaparecer de la agenda digital", señalaron.
Los roles en la comunidad libertaria
El motor comunicacional del Gobierno funciona a través de tres tipos de usuarios libertarios. Por un lado, lo que el informe llama el "Cuerpo Político", legitima el encuadre participando de la conversación dando RT a los usuarios de su comunidad. En tanto, quienes "aportan los datos", que pueden ser los trolls o usuarios con nombre real, justifican ese encuadre a través de información dura y gráficos.
Por último, la "Infantería" amplifica el encuadre y acosa al rival a través del choque en la disputa. La consultora señala que estos usuarios usan "nombres de guerra", es decir un nick, aunque luego se sepa quiénes son.
El informe además señala que el ecosistema mediático libertario juega un doble rol. Por un lado, "justifica el encuadre con datos o "investigaciones" y por momentos también toma un rol de "infantería" amplificando el mismo". Esta guerrilla se alimenta de canales de stream y diarios de carácter "alternativo".
Esto se ejemplifica con el caso universitario: el término "educación pública" estuvo entre los más usados para hablar a favor de Milei.
¿Quién hace crecer más a Cristina?
Por otro lado, la consultora comparó el volúmen de conversación de la expresidente Cristina Fernández en relación al gobernador Axel Kicillof y a Javier Milei. "El Presidente es quien más infla la conversación", señalaron.
Y afirmaron que ambos se benefician: "Milei gana adeptos polarizando con el kirchnerismo y Cristina incrementa su peso en las redes".
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