Antoni Gutiérrez-Rubí, asesor de Sergio Massa, presentó su nuevo libro "Gestionar las emociones políticas" en la Universidad de Tres de Febrero. A su lado estuvo Jaime Durán Barba, el asesor político ecuatoriano que acompañó a Mauricio Macri.
Gutiérrez-Rubí sostiene que "la única posibilidad real de conseguir una comunicación política efectiva es la conexión emocional". Plantea que la gente no siempre vota en función de sus intereses ni de su racionalidad: "Las propias afinidades ideológicas de los ciudadanos tienen más que ver con el cerebro emocional que con la razón".
Entre las propuestas que expone el libro se encuentran la conexión con los sentimientos de la población y la priorización de la "micropolítica" por sobre las campañas tradicionales. De esta manera, se deja entrever que la estrategia del ministro de Economía, y hoy candidato, será generar empatía con el electorado, comprendiendo el estado de ánimo de la sociedad y generando un liderazgo emocionalmente representativo.
Siguiendo esta línea, Durán Barba criticó la campaña de JxC y señaló que "a las candidaturas de la oposición les falta emoción, mujeres y jóvenes". Sostuvo que "no hay nada especial" en sus mensajes y que las internas no necesariamente transmiten esas emociones faltantes. "La gente tiene emociones que no están en la pelea de los políticos", dijo.
Esto fue contrapuesto tanto con Javier Milei como con Cristina Fernández, que según el ecuatoriano son "pura emoción".
Planteó que las emociones que capta Milei son negativas y en contra del sistema, pero que es eso lo que le permite mantenerse vigente. Del mismo modo, expuso que los votos de Wado de Pedro pasaron automáticamente a Sergio Massa: "No se explica esto porque se produjo un seminario ideológico y cambiaron los contenidos. No, lo dijo Cristina. Emociona. Cristina emociona a la gente". Así, posicionó a la vicepresidenta como garante de la fórmula de unidad.
Gutiérrez-Rubí y Durán Barba coinciden en que la empatía es fundamental para generar atractivo electoral en la figura de un candidato. A poco más de un mes de las PASO, estos comentarios permiten tener una idea sobre a lo que apuntarán los spots de campaña.
