8 julio de 2025
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La nueva apuesta cinematográfica de Apple Original Films, en colaboración con Warner Bros. y la propia Fórmula 1, no solo trae a Brad Pitt como piloto veterano en el papel de Sonny Hayes, sino que también ha generado una gran cantidad de activaciones comerciales sin precedentes en la industria del entretenimiento. La película de la máxima categoría del automovilismo mundial, que gira en torno al ficticio equipo APXGP, se transformó rápidamente en una plataforma de visibilidad para más de 30 marcas globales.
Tommy Hilfiger fue una de las primeras en acelerar: diseñó los uniformes oficiales del equipo ficticio y lanzó una colección cápsula inspirada en el vestuario del film. La marca también aprovechó la Met Gala como trampolín promocional: el actor Damson Idris desfiló en un auto de APXGP luciendo prendas de la línea. En simultáneo, IWC Schaffhausen desarrolló ediciones limitadas del reloj que usa el personaje principal, piezas que pasaron del set a las muñecas del público más exclusivo.
Heineken 0.0 capitalizó su asociación con la Fórmula 1 para lanzar una campaña protagonizada por los mismos actores del largometraje, mientras que McDonald's apostó por el mercado latinoamericano con combos temáticos, regalos de la escudería APXGP y autos a escala real en locales seleccionados.
Mattel, a través de Hot Wheels, lanzó miniaturas coleccionables del vehículo central de la película en escala 1:64. A su vez, EA Sports integró al equipo APXGP en su juego F1 25 (Edición Icónica), permitiendo a los gamers correr con los autos y personajes del film. A este ecosistema de branding se sumaron también Expensify, GEICO, Shark Ninja, MSC Cruceros, Porto Seguro, KFC, T-Mobile y Marriott Bonvoy, con presencias visibles en monoplazas, indumentaria técnica y hasta el paddock de producción.
Apple no se quedó atrás. En paralelo al estreno, organizó activaciones propias: durante la WWDC 2025, exhibió el coche APXGP en la azotea de Apple Park y distribuyó merchandising exclusivo en cines de Estados Unidos, incluyendo un cubo de pochoclos con forma de casco de piloto.
El fenómeno no es solo cinematográfico. La película de la Fórmula 1 se ha convertido en una pieza de marketing transmedia, cruzando moda, tecnología, automotriz, entretenimiento y consumo masivo, con una ejecución coreografiada al milímetro. En un contexto de convergencia entre storytelling, sponsors y cultura pop, el debut cinematográfico de APXGP ya es, en sí mismo, un gran premio para las marcas.
Más allá del relato deportivo, F1 construyó un entorno de credibilidad visual para las marcas. En lugar de interrumpir la narrativa, los sponsors se integran al universo cinematográfico de forma orgánica. En un contexto de saturación publicitaria, esta estrategia ofrece cercanía, legitimidad y exposición emocional, especialmente ante una audiencia como la de la categoría reina del automovilismo, habituada a identificar logos y escuderías con precisión de reloj suizo.
Con una inversión de US$ 250 millones, el proyecto dirigido por Joseph Kosinski, el director de "Top Gun: Maverick", incluye escenas filmadas en circuitos reales y cameos de figuras como Max Verstappen, Carlos Sainz y Lewis Hamilton —quien además es coproductor ejecutivo—. Todo indica que F1 no solo competirá por premios cinematográficos, sino también por el título de mejor pole position de marketing del año.
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