6 abril de 2026
Seguir en
Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé y Vinícius Júnior protagonizan una de las campañas publicitarias más virales de cara al Mundial 2026, en un spot de la marca danesa LEGO que logró lo que durante años no consiguieron gigantes como Nike o Adidas: reunir a las máximas estrellas del fútbol mundial en una misma pieza.
El video, que rápidamente explotó en redes sociales, muestra a los cuatro jugadores compitiendo por construir una Copa del Mundo hecha íntegramente con bloques, en una escena cargada de tensión y simbolismo, que termina con un giro inesperado: un niño completa el trofeo y se queda con la gloria, reforzando el mensaje de que "todos pueden ser parte del juego".
La campaña llega en la previa del Mundial 2026, que se disputará en Estados Unidos, Canadá y México desde el 11 de junio, y pone en el centro a dos generaciones que conviven en la élite. Por un lado, Messi y Cristiano, que llevan más de dos décadas dominando el fútbol global y que podrían convertirse en los primeros jugadores en disputar seis Copas del Mundo, un récord histórico que refleja su longevidad y vigencia. Mientras el portugués busca el único título que le falta en su carrera, el argentino apunta a agrandar aún más su legado tras haber conquistado el de Qatar 2022.
Del otro lado aparecen Mbappé y Vinícius, símbolos de la nueva era: el francés ya fue campeón en 2018 y firmó una final inolvidable en 2022 con un hat-trick ante Argentina, mientras que el brasileño llega con la misión de consolidarse definitivamente en una Copa del Mundo tras quedarse en cuartos en la última edición.
Detrás del impacto viral también hay cifras millonarias que reflejan la magnitud de la apuesta. Según datos difundidos por Forbes, Cristiano Ronaldo fue el mejor pago por la acción con US$ 3.430.000 por un solo post en Instagram, seguido por Messi con US$ 2.590.000. Más atrás quedaron Mbappé, con US$ 852.000, y Vinícius, con US$ 325.000. En conjunto, se trata de una inversión que, según analistas de marketing, supera ampliamente los presupuestos anuales de muchas compañías de la región, y marca un nuevo estándar en campañas globales vinculadas al deporte.
Cabe destacar que estas cifras corresponden únicamente a los honorarios de los futbolistas por la difusión en sus perfiles, por lo que el costo total de la campaña, sumando la producción cinematográfica y los derechos de imagen, es significativamente mayor.
El alcance acompañó la inversión: el posteo conjunto entre Cristiano, Mbappé, Vinícius y la FIFA superó los 13 millones de likes, mientras que Messi, publicándolo de forma individual, alcanzó casi 19 millones, confirmando su enorme poder de engagement. En apenas 30 minutos, el video del argentino ya acumulaba medio millón de interacciones, impulsando aún más la viralización de la campaña.
El comercial también generó polémica luego de que se filtraran imágenes del detrás de escena en las que no aparecían los futbolistas, lo que llevó a especulaciones sobre el uso de inteligencia artificial. Sin embargo, la marca desmintió esa versión y aclaró que se utilizaron dobles para la filmación, una práctica habitual en producciones de este tipo, especialmente cuando se trata de figuras con agendas imposibles de coordinar.
La acción forma parte de una estrategia más amplia de LEGO, que incluye un acuerdo oficial con la FIFA y el lanzamiento de una colección global vinculada al Mundial 2026. La línea incluye sets coleccionables inspirados en los cuatro jugadores, con precios que van desde los US$ 25 hasta los US$ 160, además de una versión del trofeo en tamaño real que ya había sido presentada a fines de 2025. Cada figura está diseñada como una minifigura con bases personalizadas, detalles ocultos y referencias a momentos icónicos de sus carreras, en una apuesta que combina cultura pop, deporte y coleccionismo.
En el spot, los cuatro cracks se enfrentan alrededor de una mesa giratoria intentando colocar su figura en la cima del trofeo, pero ninguno lo logra. La intervención final de un niño no solo resuelve la escena, sino que sintetiza el concepto central de la campaña: el fútbol como juego universal, donde la creatividad y la pasión están por encima de cualquier estrella. Así, en la antesala del Mundial 2026, la publicidad no solo reunió a las máximas figuras del planeta, sino que también logró instalar una narrativa que trasciende el marketing y conecta con millones de fanáticos en todo el mundo.
Seguí a El Economista en Google
Agreganos a tus medios preferidos.
+ Agregar
