27 febrero de 2026
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La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) dio un nuevo paso en su estrategia de internacionalización y presentó en Panamá su plan de expansión global, en el marco de una agenda orientada a consolidar alianzas comerciales, fortalecer vínculos institucionales y ampliar su presencia en Centroamérica.
La iniciativa forma parte del programa de desarrollo internacional que impulsa la entidad desde hace varios años, con el objetivo de potenciar el posicionamiento de la Marca AFA fuera del país y abrir nuevas oportunidades de negocios vinculadas al fútbol, el marketing deportivo y la formación profesional.
La actividad central se desarrolló mediante una conferencia de prensa institucional en la Ciudad de Panamá, donde se expuso el modelo de crecimiento internacional de la casa madre del fútbol argentino y su estrategia de posicionamiento en mercados emergentes.
La delegación estuvo encabezada por Leandro Petersen, Director Comercial y de Marketing de la AFA, quien detalló los principales ejes del plan estratégico: acuerdos comerciales regionales, programas de formación deportiva, cooperación institucional, desarrollo de academias y acciones de marketing orientadas a reforzar la presencia de la Selección Argentina y sus activos comerciales en distintos territorios.
El encuentro contó además con la participación del Director General de PAN Deportes, Miguel Ángel Ordóñez Paredes, junto a autoridades deportivas locales, en un espacio donde se debatió el impacto del deporte como motor económico, generador de empleo y plataforma para atraer inversiones y marcas internacionales.
Durante la gira también se realizaron reuniones con la Federación Panameña de Fútbol para analizar oportunidades de cooperación y fortalecer el desarrollo de marca en la región, además de encuentros con sponsors y actores vinculados a la industria deportiva.
Según explicó Petersen, la internacionalización de la AFA no se limita al plano deportivo, sino que busca consolidar una política institucional de largo plazo basada en planificación, alianzas estratégicas y expansión comercial. "El deporte no puede pensarse solamente en función de ganar o perder un partido. Tiene que construirse como una política institucional a largo plazo, con planificación, alianzas estratégicas y desarrollo de marca. Eso es lo que vinimos a compartir y a fortalecer en esta gira", afirmó durante la presentación, en la que también se destacó el crecimiento sostenido del modelo implementado desde 2017.
La gira incluyó la presencia especial del exjugador de la Selección Argentina Maximiliano Rodríguez, quien acompañó la presentación oficial y subrayó el peso simbólico que tiene la camiseta albiceleste a nivel global.
"Estamos muy contentos y muy agradecidos de estar acá. Siempre es un país que nos recibe con las puertas abiertas, una región como Centroamérica donde sabemos que AFA es una institución muy seguida y muy mirada. Para nosotros es un privilegio", expresó el ex futbolista, quien además recordó que el proyecto internacional comenzó con una visión estratégica apoyada en el legado histórico del seleccionado.
En ese sentido, remarcó que la identificación mundial con figuras como Diego Maradona y Lionel Messi funciona como una puerta de entrada clave para abrir mercados y generar vínculos comerciales.
En el marco de la visita se presentó también el proyecto AFA Leyendas, una iniciativa que reúne a ex futbolistas históricos con el objetivo de fortalecer el vínculo con los fanáticos en el exterior y consolidar el posicionamiento global de la marca. Para el evento previsto en Panamá el próximo 10 de mayo, en la Arena Roberto Durán, fueron confirmadas las presencias de Javier Saviola, Ariel Ortega, Mariano Andújar y Leandro Uffres, con la posibilidad de sumar nuevas figuras. La propuesta combinará experiencias con hinchas, acciones comerciales y la promoción internacional del fútbol argentino.
El evento estará orientado a toda la familia e incluirá un fan fest previo, un espectáculo de medio tiempo y un show cultural de cierre. El partido se disputará en formato fútbol sala, cinco contra cinco, con la intención de ofrecer una experiencia más dinámica, cercana y entretenida para el público. El encuentro también contará con la participación de exjugadores de la selección de Panamá que formaron parte del Mundial de Rusia 2018, entre ellos Felipe Baloy, Gabriel Gómez, Jaime Penedo y Román Torres.
Petersen destacó que esta actividad marcará el inicio de una serie de proyectos que la AFA planea desarrollar en Panamá, país que consideran con gran potencial deportivo y humano. La estrategia contempla programas educativos, deportivos y de impacto social en conjunto con Pandeportes, la federación local y distintos aliados estratégicos.
La consolidación de la AFA como actor global responde a un modelo que transformó la pasión deportiva en un esquema de negocios multinacional. En los últimos años, la entidad logró establecer bases operativas en mercados estratégicos como Estados Unidos, China, Medio Oriente y ahora Centroamérica, además de desarrollar una red de más de 100 acuerdos comerciales adaptados a distintos territorios y culturas. Esta estrategia, basada en patrocinios regionales, productos licenciados, academias y presencia institucional permanente, permitió ampliar los ingresos y posicionar a la marca como una de las más fuertes del fútbol mundial.
La agenda en Panamá concluyó con una reunión en el Centro de Alto Rendimiento de PAN Deportes, donde se avanzó en un marco de cooperación enfocado en desarrollo deportivo, intercambio de experiencias y fortalecimiento del ecosistema deportivo como dinamizador económico. De esta manera, la visita representó un nuevo paso en la consolidación de la red estratégica de la AFA en Centroamérica, integrando identidad, historia y negocios con una mirada de largo plazo, en busca de sostener una presencia global que combine éxito deportivo con crecimiento institucional y comercial.
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