Novedad
Volkswagen anunció que eligió el nombre Tukan para su próxima pick-up compacta. Se trata de un modelo inédito que se producirá en la planta de Volkswagen en São José dos Pinhais, Brasil y que llegará al mercasdo "a partir de 2027".
"La pick-up se encuentra dentro de la ofensiva de 21 nuevos lanzamientos de Volkswagen para Sudamérica hasta 2028, sustentada por una inversión de
US$ 3.800 millones en la región", destacó la automotriz.
Esta camioneta será una especie de "hermana menor" de la Volkswagen Amarok que se comenzará a producir en la planta de Pacheco, Argentina en los próximos meses y también con lanzamiento previsto para el año próximo.
Desde 2018 que VW viene anticipando que tiene en sus planes sumar un producto al cada vez más disputado segmento de las pick-ups compactas entre las que están Fiat Toro, Chevrolet Montana y al que se sumará Renault Niágara.
En su momento ese proyecto se presentó como Tarok pero -pandemia de COVID-19 mediante- fue cancelado y ahora mutó a Tukan, manteniendo la esencia pero dando origen a un modelo más simplificado.
¿Por qué se llama Tukan?
La definición del nombre de un nuevo modelo Volkswagen sigue "el mismo cuidado y profundidad del proceso que involucra la elección del color de lanzamiento del producto. Y, en el caso de Tukan, no fue diferente".
La construcción del nombre involucró rondas de discusión, validaciones regionales y análisis estratégicos, hasta llegar a opciones que representaran legítimamente la identidad del producto y el posicionamiento deseado para la nueva pick-up, reveló la marca.
El proceso contó con un equipo multifuncional, con representantes de marketing, marketing de producto, comunicación, diseño, estrategia, planificación y desarrollo de producto, legales y mercados regionales, incluyendo Brasil y otros países de Sudamérica, además de áreas responsables de exportación.
"El objetivo era encontrar un nombre único, corto y fuerte, capaz de dialogar con diferentes culturas, sonar bien en distintos idiomas y reflejar la misión del producto desde su origen", explicó Fernando Silva, Director de Marketing y Ventas de Volkswagen do Brasil.
A lo largo del proceso, diferentes alternativas fueron evaluadas y maduradas a partir de criterios como lectura cultural, sonoridad, facilidad de pronunciación, memorabilidad y adecuación a los mercados donde se comercializará el modelo.
VW aprovechó la ocasión para reforzar el nuevo acuerdo de sponsoreo con la Selección de Brasil de cara al Mundial 2026, y como al equipo se lo conoce como "La canarinha" (por el amarillo de la camiseta), lanzó un comercial en el que la mascota del seleccionado pinta a la Tukan de ese color.
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