6 noviembre de 2025
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Dentsu Argentina lanzó el Media Carbon Calculator, una herramienta desarrollada para medir y reducir la huella de carbono de las campañas publicitarias digitales. La solución permite a los anunciantes cuantificar las emisiones de CO₂ generadas por impresiones, formatos, dispositivos y peso creativo, e identificar los puntos críticos de consumo energético en sus estrategias de medios.
La industria publicitaria digital genera un impacto ambiental considerable: cada impresión, video o pieza creativa implica consumo de energía y, por tanto, emisiones. Una campaña masiva puede llegar a emitir tanto carbono como el consumo eléctrico mensual de cientos de hogares. Ante este escenario, dentsu busca impulsar prácticas de comunicación más sostenibles y responsables.
"El Media Carbon Calculator es un paso clave para que la industria pueda entender y mejorar su impacto. Lo que no se mide, no se puede mejorar. Queremos que las campañas se planifiquen con criterios más responsables y sustentables", explicó Rosario Toshi, Directora General de Cuentas de Dentsu X Argentina.
A diferencia de otras iniciativas centradas en compensar emisiones, la herramienta fomenta decisiones concretas para reducir la huella, como optimizar el peso de los materiales, elegir formatos más eficientes y adoptar procesos de trabajo que minimicen residuos. "Cada decisión de planificación tiene un impacto ambiental; buscamos incorporar una mirada más consciente en todo el proceso", agregó Guido Righetti, Managing Director de Medios.
Por su parte, Leandro Zumárraga, CEO de Dentsu Argentina y Chile, destacó que "la publicidad tiene el poder de transformar conductas y también su propia forma de operar". Según señaló, esta iniciativa se enmarca en el propósito global del grupo de ser un agente de cambio positivo mediante innovación, transparencia y compromiso con un futuro más sostenible.
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