Amazon anuncia un documental exclusivo sobre la expansión global de la AFA y presenta su libro
La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) anuncia el lanzamiento oficial de "De Argentina al Mundo", una obra editorial que reconstruye el proceso de transformación institucional, deportiva y comercial que convirtió a la Selección Argentina y a la marca AFA en un caso de éxito global dentro de la industria del deporte y el entretenimiento.
El libro, escrito por Eduardo Gamarra, repasa cómo una organización atravesada por crisis económicas, conflictos internos y falta de proyección internacional logró reinventarse hasta posicionarse como una de las federaciones más influyentes del mundo.
La publicación será impresa a fines de mayo y contará con presentaciones oficiales en Buenos Aires, Madrid y Estados Unidos, en el marco de una gira internacional que reunirá a dirigentes deportivos, referentes del marketing, ejecutivos de marcas globales, académicos y productores audiovisuales.
El proyecto busca mostrar desde adentro el modelo de expansión internacional desarrollado por la AFA en los últimos años y cómo el fútbol argentino pasó de ser únicamente una potencia deportiva a transformarse también en una plataforma global de negocios, contenidos y construcción cultural.
El libro profundiza en el crecimiento internacional de la AFA, la profesionalización de su estructura dirigencial y el impacto generado por la obtención de la Copa del Mundo de Qatar 2022. También analiza el desembarco estratégico en mercados como Estados Unidos, China, India, Asia y Medio Oriente, regiones donde la Selección Argentina consolidó una presencia comercial y cultural inédita para el fútbol sudamericano. La expansión incluyó acuerdos regionales, giras internacionales, academias deportivas, licencias de contenido y alianzas con algunas de las compañías más importantes del mundo.
Uno de los ejes centrales de la obra está dedicado al trabajo encabezado por Leandro Petersen, Director Comercial y de Marketing de la AFA, señalado como uno de los arquitectos de la reconversión global de la institución. Desde su llegada en 2017, la entidad pasó de un modelo localista y atravesado por dificultades financieras a una estructura con lógica corporativa, presencia internacional y más de 115 acuerdos comerciales activos en 2026. La estrategia permitió que la marca AFA generara ingresos sostenidos más allá de los resultados deportivos y se transformara en un producto de alcance mundial.
"Este libro representa una parte muy importante de nuestra historia reciente. Cuenta cómo una organización deportiva logró reinventarse, construir una marca global y transmitir al mundo los valores de la Selección Argentina dentro y fuera de la cancha", sostuvo Petersen sobre la publicación.
La obra también explora el fenómeno cultural generado alrededor de la Selección Argentina y el liderazgo deportivo de Lionel Messi y Lionel Scaloni. Según el libro, el impacto del capitán trascendió lo futbolístico para convertirse en un puente cultural capaz de conectar emocionalmente a millones de fanáticos en distintos continentes. En paralelo, el ciclo liderado por el entrenador consolidó una imagen de seriedad, estabilidad y profesionalismo que fortaleció el atractivo internacional de la marca AFA frente a sponsors y compañías globales.
El crecimiento global de la marca AFA encontró en los títulos deportivos un impulso decisivo. Las conquistas de las dos Copas América, la Finalissima y la Copa del Mundo aceleraron una estrategia de expansión comercial y posicionamiento internacional que ya estaba en marcha dentro de la dirigencia del fútbol argentino.
El éxito de la Selección permitió fortalecer acuerdos y abrir negociaciones con multinacionales como Google, Adidas, Coca-Cola, Lay's y Lexar, al mismo tiempo que elevó el estándar profesional del marketing deportivo sudamericano en términos de expansión internacional, generación de ingresos y desarrollo de marca.
Otro de los aspectos destacados es el reconocimiento académico internacional que obtuvo la transformación de la AFA. La institución fue invitada en más de una oportunidad a exponer su modelo de crecimiento en Harvard Business School, donde el caso comenzó a ser analizado como ejemplo de management deportivo, construcción de marca y expansión internacional.
Como parte del lanzamiento, la AFA confirmó además la producción de un documental inspirado en el libro y centrado en el detrás de escena del crecimiento global de la entidad. El proyecto audiovisual, de aproximadamente 60 minutos de duración y con distribución multilingüe, mostrará negociaciones, viajes, reuniones estratégicas y testimonios inéditos de dirigentes, jugadores, ejecutivos y académicos vinculados al proceso de internacionalización de la Selección Argentina.
La producción incluirá imágenes de archivo, material exclusivo y relatos sobre la expansión de las academias AFA para niños y jóvenes en distintos continentes, uno de los proyectos que la dirigencia considera clave para transmitir la metodología, identidad y valores del fútbol argentino a nuevas generaciones. También abordará el impacto social y cultural que generó la Selección campeona del mundo en mercados donde el fútbol argentino históricamente tenía menor presencia.
La AFA logró construir un modelo de negocios inspirado en estructuras globales como la NBA, la NFL, la Formula 1 y el Real Madrid, combinando deporte, entretenimiento, contenidos y comercialización internacional.
Con esta nueva iniciativa editorial y audiovisual, la AFA busca consolidar su posicionamiento como una organización referente en innovación, gestión deportiva y construcción de marca global, llevando la pasión y la identidad del fútbol argentino a nuevas audiencias en todo el mundo.