Argentina seduce en Londres al viajero premium con naturaleza, cultura y experiencias auténticas
Desde Londres.- Con paisajes extremos, una identidad cultural vibrante y una propuesta turística cada vez más orientada a la experiencia, Argentina salió a conquistar uno de los mercados más exigentes del mundo.
La asociación Destino Argentina, que reúne a cerca de 170 empresas líderes del turismo receptivo de alta gama -entre hoteles, operadores, DMCs, estancias, lodges, compañías de traslados y experiencias culturales- presentó su oferta de turismo premium el 29 y 30 de abril en Londres, en el marco de su programa internacional "Argentina On Tour", con el objetivo de posicionar al país como un destino de referencia para viajeros británicos y europeos.
La iniciativa reunió a una delegación de más de 20 empresas que durante dos jornadas mantuvieron reuniones intensivas con agencias de viaje, tour operadores, compradores especializados y representantes del trade turístico británico. El evento incluyó además un cóctel en la residencia oficial argentina, consolidando un espacio de networking en un entorno distendido pero estratégico.
Desde la Patagonia hasta el norte argentino, pasando por la energía cultural de Buenos Aires, la propuesta buscó captar la atención de un perfil de viajero muy específico: el turista premium británico, reconocido por su alto nivel de exigencia, su interés por lo auténtico y su creciente preferencia por experiencias transformadoras por sobre el lujo tradicional.
El presidente de Destino Argentina, Daniel Manzella, explicó que el objetivo central de estas acciones es "promocionar a Argentina en el exterior a través de plataformas eficientes e inteligentes que nos permitan generar negocios concretos y entender mejor al viajero internacional".
-¿Qué caracteriza al turista británico que buscan atraer?
"Es un turista sofisticado, muy informado, que valora el tiempo y la calidad de la experiencia. No busca solo lujo en términos tradicionales, sino autenticidad: quiere naturaleza, cultura, historia, contacto con las comunidades locales y una atención personalizada", señaló.
Ese perfil encuentra en Argentina un destino casi a medida. La amplitud geográfica del país, su diversidad de climas y paisajes, y una identidad cultural fuerte permiten construir itinerarios únicos. Desde navegar entre glaciares hasta compartir una comida en una estancia, desde recorrer viñedos de clase mundial hasta vivir el tango en su lugar de origen.
-¿Por qué Argentina resulta atractiva para ese viajero?
"Porque tiene todo lo que hoy se valora: experiencias reales, no artificiales. El lujo hoy es despertarse frente a un glaciar, caminar la cordillera, probar una gastronomía bien curada o conectar con la cultura local. Argentina ofrece eso de manera genuina", afirmó Manzella.
El directivo también subrayó que el país tiene una conexión cultural importante con el público británico: "Hay una conexión desde el deporte como el polo o el fútbol, hasta el interés por la historia, el arte y la vida al aire libre. El británico disfruta mucho de los espacios abiertos, y Argentina tiene una abundancia de ese tipo de escenarios".
Sin embargo, advirtió que existen desafíos estructurales que limitan el crecimiento.
-¿Qué falta para consolidar ese posicionamiento?
"La conectividad es clave. Hoy el viajero premium no quiere perder tiempo. Necesitamos recuperar vuelos directos para ser más competitivos".
Tras las palabras de Manzella, la embajadora argentina en el Reino Unido, Mariana Plaza, reforzó el mensaje destacando el momento que atraviesa el país y el valor del turismo como herramienta estratégica.
"Argentina ha entrado en un proceso en los últimos años orientado a generar estabilidad económica y un entorno previsible para la inversión, el comercio y para recibir visitantes del exterior", afirmó.
Y puso el acento en una de las principales ventajas competitivas del país: su escala. "Argentina es el octavo país más grande del mundo, y esa dimensión se traduce en una enorme diversidad de paisajes, culturas y experiencias".
La diplomática también destacó que, si bien Argentina tiene propuestas para distintos presupuestos, el foco de esta misión estuvo claramente orientado al segmento de lujo.
Destino Argentina reúne a cerca de 170 empresas del sector turístico receptivo que diseñan itinerarios personalizados y experiencias de alta gama. Entre sus miembros se encuentran hoteles como Alvear, Faena, Arakur y Xelena; operadores como Onesixth Expeditions, Frasson, AMV, Cynsa, Trips SouthAmerica y Designer Trips; compañías de traslados como Universal; experiencias culturales como Familia Tango Show y Rojo Tango; y destinos turísticos como Buenos Aires y El Calafate.
Durante el evento en Londres, estas empresas presentaron su oferta ante el trade británico, con el objetivo de establecer nuevas alianzas comerciales y fortalecer vínculos con un mercado considerado prioritario.
El nuevo lujo: autenticidad y experiencia
El concepto de lujo en el turismo internacional ha cambiado, y Argentina busca posicionarse en esa transformación. Ya no se trata únicamente de infraestructura sofisticada o servicios exclusivos, sino de vivencias únicas, personalizadas y conectadas con el entorno.
En ese sentido, el país ofrece una combinación difícil de replicar: naturaleza en estado puro, cultura viva, gastronomía reconocida internacionalmente y hospitalidad cercana.
Para el viajero británico, cada vez más interesado en destinos que ofrezcan profundidad, autenticidad y significado, Argentina aparece como una alternativa capaz de combinar aventura, confort y emoción en un mismo viaje.
Londres, puerta de entrada a Europa
La elección de Londres no es casual. El Reino Unido es uno de los mercados emisores más importantes para el turismo de larga distancia, con viajeros que buscan destinos lejanos, seguros y diferenciados.
La presencia de Destino Argentina forma parte de una estrategia para consolidar la marca país en Europa y captar a un segmento de alto poder adquisitivo.
"Queremos que quienes vengan a Argentina vivan una experiencia inolvidable y que quieran volver", resumió Manzella.
Con una propuesta basada en lo auténtico, lo natural y lo humano, Argentina apuesta a posicionarse como una experiencia transformadora para el viajero global. Seguí a El Economista en Google Agreganos a tus medios preferidos. + Agregar