"Acá y Ahora", la nueva campaña de La Caja
"Here. Now." se llama la nueva campaña global de marca de Generali, desarrollada por VML Global y que VML Argentina adaptó para La Caja bajo el lema "Acá y Ahora".
La iniciativa -resaltan- busca fortalecer el vínculo emocional entre la compañía de seguros y el público argentino, poniendo el foco en revalorizar el presente como base para construir un futuro sólido, a través de una estrategia multiplataforma con fuerte impronta local.
Manuela Araujo, directora de Marketing y Comunicación de La Caja, comentó: "La nueva campaña 'Acá y Ahora' redobla la apuesta de nuestra estrategia corporativa 'Lifetime Partner: Driving Excellence' en el compromiso por resguardar la vida, los proyectos y los afectos de nuestros millones de asegurados".
"Como aseguradora #1 en conocimiento y recomendación debemos estar a la altura de nuestras promesas, conectar personalmente y mantenernos relevantes para cada persona que busca un respaldo como solo una aseguradora como La Caja, con sus 110 años, puede brindar", añadió la directiva.
Esta iniciativa multiplataforma "mobile first", ya está visible en televisión, vía pública, digital y streaming y busca consolidar a La Caja como el "Socio de por Vida" de sus clientes, enfocándose en la importancia del presente para construir un futuro sólido.
La campaña global de Generali se basa en el insight "El ahora importa más que nunca," y VML Argentina ha sido la agencia encargada de "transcrear" este potente mensaje al contexto cultural y las particularidades del mercado local.
El objetivo fue mantener la esencia y la identidad visual global, mientras se infundía una autenticidad argentina, los valores de marca e historia de La Caja y a través de una ejecución que conecta emocionalmente con la audiencia.
"Nuestro desafío fue asegurar que 'Acá y Ahora" resonara genuinamente con el público argentino, equilibrando el impacto global de la campaña con una sensibilidad local inconfundible", explicaron Rafael Quijano y Daro Gonzalez, CCOs de VML Argentina.
"Trabajamos para que cada pieza, independiente del medio, hablara directamente a la realidad local, manteniendo el tono humano y de cercanía que caracteriza a La Caja y a Generali", subrayaron.