YouTube, Milei y el fin de los medios: el mapa global de los nuevos influencers de noticias

El Reuters Institute for the Study of Journalism publicó el informe más exhaustivo hasta la fecha sobre los creadores e influencers de noticias en redes sociales. 

Basado en encuestas en 24 países, el estudio revela cómo las audiencias están desplazando su atención desde los medios tradicionales hacia personalidades digitales que operan con independencia de las redacciones.

El trabajo, liderado por Nic Newman, Amy Ross Arguedas, Mitali Mukherjee y Richard Fletcher, muestra un nuevo mapa de poder informativo global: quiénes dominan la conversación pública, dónde crecen más rápido y qué consecuencias tiene para la democracia y los medios establecidos.

¿Cómo define el Reuters Institute a los creadores o influencers de noticias? Como "individuos (o, a veces, pequeños grupos de individuos) que crean y distribuyen contenido principalmente a través de redes sociales y de vídeo y tienen algún impacto en los debates públicos sobre noticias y asuntos de actualidad". Los creadores de noticias son independientes de los medios, al menos en parte de su producción de noticias.

Cinco hallazgos clave

1. Los creadores dominan en América Latina y Asia

En países como Brasil, México, Indonesia, Filipinas, Tailandia y Argentina, los influencers de noticias ya atraen más atención que los medios tradicionales. En Europa del Norte y Japón, la audiencia sigue priorizando a los medios clásicos.

2. Un puñado de estrellas eclipsa a todos los demás

Figuras como Joe Rogan, Tucker Carlson, Dhruv Rathee (India) y Leo Dias (Brasil) encabezan los rankings globales con audiencias que superan los 10 millones de seguidores. Sin embargo, la mayoría de los creadores se concentra en nichos pequeños y muy fieles.

3. Un fenómeno abrumadoramente masculino

El 85% de los 15 creadores más mencionados en cada país son hombres. Canadá encabeza la lista (100% masculino) y Filipinas es la excepción, con más mujeres que hombres.

4. YouTube es el nuevo noticiero global

YouTube es la plataforma más influyente para los creadores de noticias, seguida por TikTok, Instagram y X (ex Twitter). Facebook resiste en Asia y África, pero los formatos de video corto y storytelling visual concentran la atención informativa.

5. La frontera entre periodista, político y creador se borra

Líderes como Trump, Milei, Macron o Sheinbaum utilizan sus propias redes para comunicar sin intermediarios, mientras periodistas estrella abandonan los medios tradicionales para construir marcas personales.

YouTube es la plataforma más importante para los creadores de noticias. TikTok juega un papel también relevante. 

El caso argentino: Milei, los libertarios y el nuevo ecosistema digital

En Argentina, el estudio muestra una convivencia entre el poder de los medios tradicionales y el ascenso del ecosistema libertario. Los más mencionados combinan rostros clásicos con nuevos agitadores digitales.

1. Javier Milei: presidente argentino, conocido por su retórica anti-establishment (Instagram/X, 6M / 3.9M)
2. Eduardo Feinmann: periodista y conductor con perfil conservador (X/Instagram, 1.1M / 0.6M)
3. Jonatan Viale: politólogo y conductor en TN (YouTube/X, 1.2M / 0.6M)
4. Jorge Lanata: periodista de investigación y referente histórico del periodismo argentino (Radio Mitre/YouTube, 1M)
5. Alejandro Fantino: conductor y fundador de Neura Media (X/Instagram, 2.8M / 0.6M)
6. Mate con Mote: influencer político de perfil libertario (TikTok/YouTube, 1.6M / 1.5M)
7. El Presto: creador libertario y periodista digital (Facebook/YouTube, 0.8M / 0.5M)
8. Manuel Adorni: vocero presidencial (Instagram/X, 1.2M / 0.9M)
9. Tipito Enojado: youtuber y podcaster de opinión política (YouTube/X, 0.5M / 0.2M)
10. Mauro Szeta: periodista especializado en policiales (Instagram/Facebook, 0.9M / 0.6M)
11. Antonio Laje: conductor de A24 (Instagram, 0.9M)
12. Emmanuel Danann: creador y músico de derecha (YouTube/Facebook, 2.2M / 1M)
13. Esteban Trebucq: conductor de La Nación+ (Instagram/X, 0.4M / 0.3M)
14. Yanina Latorre: figura de espectáculos y radio (Instagram/X, 3.2M / 1.2M)
15. Luis Majul: periodista y conductor de La Cornisa (X/Instagram, 0.9M / 0.3M)

En el país, los libertarios digitales concentran el mayor nivel de visibilidad, mientras que los periodistas tradicionales mantienen influencia a través de Facebook e Instagram.

Un nuevo mapa de la información global

El informe concluye que los creadores de noticias son una transformación estructural del sistema mediático. Los menores de 35 años confían más en ellos que en los medios tradicionales. Amplían la diversidad de voces, pero también aumentan los riesgos de desinformación y polarización.

Según Nic Newman, "los creadores están redefiniendo la relación entre periodismo, audiencia y poder político".

Los 10 influencers más importantes de Estados Unidos

Según el informe "Mapping News Creators and Influencers in Social and Video Networks" del Reuters Institute (2025), los 10 influencers o creadores de noticias más importantes de Estados Unidos —es decir, las figuras que los usuarios mencionan con más frecuencia como fuentes informativas en redes sociales y plataformas de video— son los siguientes:

1. Elon Musk - Dueño de X (Twitter) y CEO de Tesla y SpaceX. Utiliza sus redes para comentar temas políticos, tecnológicos y económicos.
   Plataformas: X (225 millones de seguidores).
2. Joe Rogan - Comediante, conductor del podcast The Joe Rogan Experience y comentarista de la UFC. Su programa combina entrevistas con figuras de la política, el entretenimiento y la ciencia.
   Plataformas: YouTube (20,2M) / X (15,5M).
3. Tucker Carlson - Exconductor de Fox News, figura central del comentario político conservador, ahora independiente con su propio canal.
   Plataformas: X (16,5M) / YouTube (4,1M).
4. Ben Shapiro - Columnista, abogado y fundador de The Daily Wire. Difunde análisis y debates desde una mirada conservadora.
   Plataformas: X (7,9M) / YouTube (7,2M).
5. David Pakman - Periodista y presentador del The David Pakman Show, un programa progresista con fuerte presencia digital.
   Plataformas: YouTube (3,3M) / X (0,4M).
6. Candace Owens - Comentarista política conservadora, conocida por su apoyo a Trump y por debatir temas raciales y culturales.
   Plataformas: X (6,9M) / YouTube (4,6M).
7. Donald Trump - Expresidente de Estados Unidos (reelecto en 2024), uno de los políticos con mayor audiencia directa en redes.
   Plataformas: X (109M) / Truth Social (11M).
8. Megyn Kelly - Expresentadora de Fox News y NBC. Hoy conduce su propio programa en YouTube y podcast con enfoque en política y cultura.
   Plataformas: X (3,7M) / YouTube (3,8M).
9. Bryan Tyler Cohen - Comentarista y presentador progresista. Conduce No Lie with Bryan Tyler Cohen, centrado en noticias políticas y fact-checking.
   Plataformas: YouTube (4,7M) / X (0,6M).
10. Tim Pool - Periodista y youtuber de tendencia libertaria/conservadora. Produce noticias y debates sobre política estadounidense en su programa TimcastIRL. Plataformas: X (2,4M) / YouTube (1,4M).

Cómo impacta todo esto en el periodismo y la sociedad

El crecimiento acelerado de los creadores de contenido informativo y "news-adjacent" —aquellos que mezclan noticias con entretenimiento, estilo de vida o cultura digital— está reconfigurando el mapa mediático global. Según el Reuters Institute, esta expansión genera una presión inédita sobre los medios tradicionales, sobre todo entre los públicos jóvenes. 

• Generaciones como la Z y los millennials, ya poco inclinadas a visitar sitios web o apps de noticias, encuentran en los creadores un lenguaje más cercano, formatos más ágiles y un tono más humano.

A diferencia de las redacciones tradicionales, los creadores entienden cómo operar dentro del entorno algorítmico de las plataformas. Adaptan su contenido a la velocidad del feed, diversifican formatos y manejan con precisión la atención en entornos hipercompetitivos. Además, responden a una gama más amplia de necesidades informativas: entretenimiento, vida cotidiana, temas de nicho o pasiones personales que los medios convencionales suelen desatender.

En el terreno del comentario político, el informe advierte una tendencia inquietante: los algoritmos tienden a premiar el sensacionalismo y la polarización, empujando tanto a creadores como a audiencias hacia posiciones más extremas. Esa dinámica erosiona el espacio del periodismo tradicional, cuyo principal activo —la cobertura política— se ve amenazado por la proliferación de opinadores digitales con audiencias masivas. Algunos medios han optado por competir en ese terreno, reforzando el sesgo partidario; otros, como The Washington Post, exploran colaboraciones con creadores, aunque estas alianzas enfrentan un obstáculo central: la confianza. Muchos influencers no adhieren a los principios clásicos de objetividad e imparcialidad, lo que dificulta cualquier integración editorial sostenible.

En cuanto a la investigación y el periodismo original, los creadores representan una competencia menor. Existen excepciones —como los equipos de verificación y los investigadores de código abierto (OSINT)—, pero el bajo rendimiento económico del periodismo de largo aliento limita el surgimiento de figuras independientes en este segmento.

Distinto es el caso de los creadores explicativos, que han encontrado un nicho creciente entre los jóvenes. Su propuesta —simplificar, contextualizar y traducir la actualidad— cumple una función social que los medios muchas veces descuidan. Aunque dependen de las fuentes tradicionales, reinterpretan la información con un estilo visual y directo, y muchos han logrado convertir esa fórmula en microemprendimientos con ingresos diversificados: membresías, donaciones, merchandising o eventos.

Finalmente, el campo del periodismo especializado y del contenido de estilo de vida se ha transformado en un terreno de competencia abierta. Los grandes medios apuestan por newsletters, podcasts y verticales temáticos para recuperar terreno, pero los creadores independientes operan con costos más bajos y comunidades más fieles. El resultado es una fuga de talento: figuras como Paul Krugman (ex New York Times) o Taylor Lorenz (ex Washington Post) migraron hacia modelos autónomos, como Substack o podcasts personales.

Mientras tanto, el público abandona la televisión tradicional. El declive de la audiencia de programas como The Late Show with Stephen Colbert simboliza una transición más profunda: la conversación pública se está trasladando al ecosistema digital, donde los creadores marcan el ritmo y los medios clásicos intentan no quedarse atrás.

Y la presión sobre los influencers

El informe del Reuters Institute dedica su tramo final a una pregunta inevitable: ¿hacia dónde va este nuevo ecosistema de creadores e influencers informativos? La conclusión es clara: se trata de un mundo ruidoso, cambiante y difícil de definir, donde conviven estrellas globales, miles de microcreadores y un océano intermedio en constante movimiento.

Uno de los mayores desafíos para los creadores individuales es el agotamiento. La presión por mantener la atención del público y "agradarle" al algoritmo provoca altos niveles de estrés y una rotación permanente. Ser creador es hoy una aspiración común entre los jóvenes, pero pocos logran monetizar de forma significativa. Comenzar es fácil; sostenerlo, una tarea ardua.

Por eso, muchos creadores destacados están dando un paso más allá y convirtiéndose en microempresas o marcas propias. El francés Hugo Travers, fundador de HugoDécrypte, dirige hoy un equipo de más de veinte personas. El estadounidense Johnny Harris, conocido por sus videos explicativos, construye una red de canales independientes a través de su compañía New Press. 

• Tucker Carlson opera su propio conglomerado digital, The Tucker Carlson Network, mientras que Dave Jorgenson, el ex "TikTok guy" del Washington Post, lanza una productora especializada en videos cortos junto a excolegas del diario.

Los medios tradicionales, por su parte, no se quedan quietos. Le Monde y Die Zeit han comenzado a contratar jóvenes creadores para gestionar sus contenidos de video social. The Independent (Reino Unido) se asocia con influencers deportivos como Adam Clery (ACFC), y Vox Media busca monetizar el trabajo de figuras como Kara Swisher y Scott Galloway. Al mismo tiempo, marcas digitales consolidadas como PoliticsJOE o Brut siguen apostando por nuevos talentos y formatos híbridos.

El mundo profesional y el mundo creador están convergiendo, y esa fusión abre un nuevo debate sobre la necesidad de regulación, estándares, formación y confianza. El informe sugiere que todavía estamos al inicio de esta transformación. 

El desenlace dependerá de tres factores:

1. El papel que jueguen las plataformas en la promoción de contenido valioso.
2. La evolución de los modelos de negocio que financien a los creadores.
3. La permanencia del interés de las audiencias globales.

En definitiva, el futuro del periodismo —y de la conversación pública— se está escribiendo en tiempo real, en los feeds, podcasts y canales de video donde los nuevos creadores redefinen qué significa "informar" en la era digital. Seguí a El Economista en Google Agreganos a tus medios preferidos. + Agregar