TikTok revela cuántos usuarios tiene en Argentina y cómo cambia el consumo: 60% compra tras ver un video
El crecimiento de TikTok como motor de consumo digital está transformando la manera en que las personas descubren y compran productos. De acuerdo con datos de la plataforma, más del 60% de los usuarios terminó adquiriendo algún producto después de verlo en un video.
- En Argentina, la aplicación de origen chino ya reúne unos 33 millones de usuarios, dentro de una comunidad global cercana a los 2.000 millones, según cifras del relevamiento de Sensor Tower.
La dinámica de compra dentro de la app fue analizada por Astrid Mirkin, responsable de TikTok para el Cono Sur, en una entrevista publicada en Clarín. Allí explicó que las decisiones de consumo cambiaron de lógica: "Las decisiones de compra dejaron de tomarse en el ámbito privado", señaló, al describir cómo las comunidades digitales influyen cada vez más en qué productos se vuelven tendencia.
Ese fenómeno se conoce como "community commerce", un modelo en el que las recomendaciones entre usuarios ganan peso frente a la publicidad tradicional. Según datos de la compañía, el 82% de quienes usan la plataforma evalúa comprar algo que vio en un video, mientras que siete de cada diez la utilizan como buscador de productos o servicios. En ese contexto, Mirkin remarcó el cambio cultural que atraviesa a la comunicación de las marcas: "La gente ya no quiere ver al actor inmaculado; quiere ver a su vecino".
La transformación también impacta en la forma en que las empresas diseñan sus campañas. Las estrategias basadas en mensajes rígidos y verticales pierden eficacia frente a contenidos más espontáneos y cercanos. "Las fórmulas que toda la vida usamos para lograr nuestros objetivos dejaron de ser válidas y las tenemos que deconstruir para crear nuevas", explicó Mirkin. En paralelo, señaló que la inversión publicitaria en TikTok en Argentina creció 141% interanual, con protagonismo de sectores como finanzas —especialmente fintech—, retail y consumo masivo.
El comportamiento de los usuarios argentinos también muestra un alto nivel de interacción con la aplicación. Ingresan entre 11 y 13 veces por día y pasan en la plataforma el equivalente al tiempo de una película larga diariamente. Además, TikTok ya implementó un sistema de etiquetado masivo de contenidos generados con inteligencia artificial, con una aceptación del 62% entre los usuarios.
Entre los próximos desarrollos aparece TikTok Shop, el sistema de comercio electrónico integrado que ya funciona en Brasil y México. "Si ves algo que te gustó, podés comprarlo directamente desde la plataforma", explicó la ejecutiva, aunque aclaró que todavía no hay fecha de lanzamiento para Argentina. Seguí a El Economista en Google Agreganos a tus medios preferidos. + Agregar