"Todos la están usando": controversia por el uso de IA en el cine y los videojuegos
"La inteligencia artificial ya está modelando la nueva era del arte, el entretenimiento y la creatividad humana", sentenció Runway, la compañía de IA que cerró un acuerdo histórico con la industria del cine. Lionsgate, el estudio detrás de las películas de John Wick y Los Juegos del Hambre, está trabajando en conjunto con la startup Runway para modificar películas mediante IA. El nuevo plan abre incógnitas sobre el futuro de la industria.
Michael Burns, vicepresidente de Lionsgate, dijo que el negocio con la IA está en la fase de pruebas. En una entrevista con New York Magazine, trató de ilustrar la idea: "Hay películas o series que por cuestiones de presupuesto no podríamos hacer. No podemos hacer una película por US$ 100 millones, pero podríamos hacerla por US$ 50 millones gracias a la IA". Es decir: la primera misión de la nueva herramienta es abaratar costos. Como él mismo ejemplificó: con la IA pueden hacer un plano con 10 mil soldados en pantalla, sin depender de extras o de la explotación de cientos de programadores trabajando a contrareloj para crear imágenes generadas por computadora.
Demanda histórica: Disney y Universal contra Midjourney
En lo que seguramente se convertirá en un leading case digno de estudio por todos los estudiantes de Derecho, Disney y Universal, dos de los estudios más poderosos de Hollywood, unieron fuerzas para demandar a Midjourney.
"Midjourney es un pozo sin fondo de plagios", dijeron representantes de los estudios cinematográficos en su guerra contra la IA que genera imágenes de cualquier cosa. Incluyendo, por supuesto, imágenes de los personajes de Star Wars, Marvel, o los Minions. "Midjourney tiene millones de suscriptores y el año pasado tuvo ganancias por más de US$ 300 millones, mientras infringe todos los derechos sobre propiedad intelectual".
Ningún estudio cinematográfico ve con buenos ojos el desarrollo de IA cuando afecta las ventas de la empresa. Se podría decir que, como en el caso de Lionsgate, las compañías de cine solo abrazan la IA cuando les permite reducir gastos... aún cuando esas decisiones vayan en contra de los artistas.
Will Smith comiendo fideos, el test del avance de la IA
No caben dudas que la IA puede convertirse, durante los próximos años, en algo tan grande como la revolución industrial, si es que ya no lo es. Algunos podrán objetar que, todavía, es un sistema que no es perfecto y se notan las costuras. Pero quienes celebran el avance tecnológico ven otra cosa: lo rápido que aprenden los sistemas de IA para enmendar sus errores.
El ejemplo máximo de aprendizaje es el video generado por IA donde un falso Will Smith come spaghetti. El test, en donde una IA genera modelos humanos con expresiones faciales y movimientos, fue creado en el año 2023 por un usuario de Reddit. Para muchos, ese video fue motivo de burlas: el modelo de "Will Smith" que renderizaba la IA no parecía muy humano y no tenía movimientos realistas a la hora de comer el plato de pastas que tenía enfrente. Pero quienes se burlaban del video no entendían por qué, contrario a lo que se podía suponer, representaba un avance gigantesco para la IA.
El video de Will Smith comiendo pastas se convirtió en un test de fuego para evaluar el desarrollo y las capacidades generativas de la IA. En menos de dos años, el crecimiento fue asombroso: la IA mejoró las expresiones faciales, la postura, y hasta la manera de comer del falso Will Smith. Todavía, por supuesto, hay lugar para mejorar, pero el punto es la visión a futuro: no parece haber límite para el desarrollo de la inteligencia artificial que aprende mucho más rápido que los humanos.
Los actores de Hollywood, en guerra contra la IA
El VP de Lionsgate ya sueña con las posibilidades que ofrece la IA. "Ahora podemos pedirle que haga una versión apta para todo público", dijo refiriéndose a las películas que reciben una calificación exclusiva para adultos. En Estados Unidos pesan mucho las restricciones por edades a la hora de vender entradas. Por ejemplo, si a cualquiera de las películas de John Wick les quitaran la sangre y algunas de las escenas más violentas, podrían obtener una calificación PG-13 (que sugiere el acompañamiento de los padres para menores de 13 años) en lugar de R (de Restricted, que obliga a los padres a acompañar a los menores de 17 años).
"En tres horas podemos tener una nueva versión de la película, pero PG-13". El empresario se ocupó en aclarar que, de todas maneras, le va a pagar a los actores, pero con la nueva tecnología puede revender cualquier película. No solo eso: puede transformar cualquier película como quiera. ¿Una versión animé de John Wick? Puede hacerse con IA. En lugar de contratar ilustradores y dedicar años de trabajo, como ocurre con las obras maestras de Studio Ghibli, los estudios ven el potencial mercantilista que les ofrece la nueva tecnología.
Por supuesto, los primeros en estar en contra del uso indiscriminado de la IA son aquellos cuyos trabajos se ven afectados. Uno podría asegurar que casi todas las profesiones del mundo se verán afectadas por la IA. Pero vamos a pensar en un caso concreto que mostró los huecos legales en las relaciones de trabajo. El ejemplo ocurrió durante las primeras semanas de mayo, en un popular videojuego multiplataforma: Fortnite.
Fortnite es uno de los videojuegos más exitosos a nivel mundial. Solo en 2019 generó ganancias superiores a los US$ 9.000 millones. Su modelo de distribución es asombroso: el juego es gratuito, al igual que las actualizaciones, pero ciertos elementos cosméticos son pagos. Epic Games pudo cerrar contratos millonarios con marcas, franquicias y personalidades del espectáculo para usar sus productos en el juego. Por ejemplo, los miles de millones de jugadores de Fornite pueden usar la apariencia de Sabrina Carpenter para vestir a sus personajes. O la figura de Godzilla. O de casi cualquier personaje de Marvel o DC. O Star Wars.
El 16 de mayo estalló la controversia. En una actualización gratuita, Fortnite introdujo un sistema novedoso: los jugadores podían ser acompañados durante la partida por Darth Vader, el villano de Star Wars. Hasta ahí, nada del otro mundo. La novedad era que Darth Vader podía conversar con los jugadores que tuvieran micrófono. Vader respondía preguntas o hacía comentarios sobre el desempeño de cada jugador durante la partida, todo con la voz original del personaje. ¿Cómo lograron esto? Con IA.
Darth Vader, ¿un dolor de cabeza para Disney y Epic Games?
Antes de morir, James Earl Jones, el actor que le dio voz a Vader en todas las películas y videojuegos, acordó con Disney un trato bastante particular: la empresa podía usar su voz para futuros proyectos, aunque él ya no estuviera presente. La familia del actor prestó el consentimiento para que Llama Productions, la compañía responsable del desarrollo de Fortnite, usara la voz del actor mediante IA en el videojuego.
"Eligieron reemplazar el trabajo humano con una IA", comienza el comunicado del sindicato de actores de Estados Unidos. "Desafortunadamente lo hicieron sin comunicar las intenciones y sin negociar los términos apropiados. De esa manera, hicimos juicio en contra de Llama Productions por prácticas laborales injustas".
La misiva del sindicato de actores abre nuevas incógnitas. ¿El sindicato protesta porque Llama Productions no negoció de antemano con ellos, o porque la IA está reemplazando el trabajo de los humanos, o ambas cosas? Cada escenario plantearía situaciones y soluciones diferentes.
"Tenemos que proteger nuestro derecho para negociar términos y condiciones sobre el uso de las voces que reemplazan a nuestros miembros, incluyendo a aquellos que previamente trabajaron imitando el icónico ritmo y tono de Darth Vader en otros videojuegos", dice el mensaje de SAG-AFTRA.
No es solo un problema legal el que enfrentó la implementación de chat de voz con una IA en Fortnite. Desde el primer día, los jugadores trataron de hacer que Darth Vader dijera cosas que, seguramente, no le deben haber caído bien a Disney, que suele cuidar mucho sus productos para no espantar a las familias.
"Latinas culonas", "fucking", "Hawk Tuah", etc. Esos son ejemplos de las frases que pronunció la IA de Darth Vader. Muchas pueden resultar graciosas, pero la mayoría son un dolor de cabeza para los ejecutivos de Epic Games y Disney. Algunos usuarios se las ingeniaron para que Vader pronunciara algunas palabras con carga racista, o para que hacerlo rankear personas según su color de piel. ¿Quién se hace responsable por lo que dice una IA?
Entre las conversaciones más curiosas que acumulan cientos de miles de visitas en redes sociales, hay una sobre las películas de Stars Wars hechas por Disney después de que George Lucas vendiera la franquicia. Cuando le preguntaron a la IA de Vader qué opinaba sobre las secuelas de Disney, dijo: "¿Qué valor tienen esas películas tan infantiles? No existen. Disney puede ser poderoso, pero no me atemorizan las agendas de las corporaciones. La visión fallida de una persona es preferible a un comité de mediocridad".