Monster dejó de patrocinar a Lewis Hamilton tras siete años de relación
Lewis Hamilton es el piloto más laureado de la historia de la Fórmula 1. Sus siete títulos mundiales y sus 105 victorias lo ubican en la cima de la lista. Además, en la temporada 2025 correrá para Ferrari, la escudería con más triunfos en la máxima categoría del automovilismo mundial. Sin embargo, no todas son buenas noticias. Con este movimiento, el británico perderá uno de sus socios más importantes en los últimos años: Monster Energy.
Después de 12 exitosas temporadas en Mercedes, Hamilton se prepara para una nueva etapa en su carrera al firmar con Ferrari. Este cambio provocó reacciones en el mercado del patrocinio deportivo y traerá ajustes en la red comercial del piloto de 39 años ya que deberá ponerle fin a su contrato con Monster, una de sus asociaciones más duraderas en el automovilismo.
La decisión de terminar el vínculo es estratégica y necesaria debido a la relación de Ferrari con la compañía estadounidense Celsius, otra marca de bebidas energéticas que se convirtió en patrocinadora de la escudería italiana a partir de 2023.
Este año, el logo de Celsius ocupó un lugar destacado en el Ferrari SF-24 y en los trajes de carrera de los pilotos Charles Leclerc y Carlos Sainz. Por lo tanto, la nueva asociación de Hamilton con la escudería italiana implica terminar la relación comercial con Monster.
El piloto británico y la marca de bebidas energéticas construyeron una relación notable en el automovilismo. El primer acercamiento ocurrió en 2010 cuando la compañía comenzó a patrocinar a Mercedes y se profundizó en 2017 con un acuerdo personal entre ambos, que incluía el lanzamiento de una línea exclusiva de gaseosas sin azúcar firmada por él ("Lewis Hamilton Zero Sugar"). Esta asociación de larga duración fue una parte importante de su trayectoria tanto dentro como fuera de la pista.
Más allá de perder a un importante sponsor, Hamilton cuenta con otros patrocinadores como Bose, Electronic Arts, Puma, Tommy Hilfiger, Dior y Pernod Ricard. El heptacampeón del mundo es también cofundador de su propia marca de bebidas sin alcohol y tiene una colección de raíces africanas centrada en los deportes de invierno.
Con su paso a Ferrari, Hamilton se tendrá que adaptar al nuevo entorno corporativo, fortaleciendo el impacto de su imagen en otros negocios. La salida del británico de Mercedes tras más de una década hace de esta transición uno de los momentos más interesantes de la historia reciente de la Fórmula 1, tanto dentro como fuera de la pista.